文档介绍：二、名词解释题
网络营销平台
答：网络营销平台是开展网络营销活动的载体，是指山人、设备（如计算机网络、制造设备等）、程序和活动规则的相互作用形成的能够完成一定功能的系统。
网上产品定位
答：网上产品定位是指确定何种类型的产品适合在互联网上进行营销的过程。什么样的产品适合于网络营销？这就是网上市场的产品定位问题。
有站点网络营销平台
答：有站点的网络营销平台是指企业通过建立独立的网络营销网站而搭建的网络营销平台。
网络营销管理
答：网络营销管理是指对网络营销活动的计划、组织和控制过程。
网上促销组合
答：网上促销组合是指网络广告、站点推广、网上销售促进和网上关系营销的总称.
网络产品
答：网上产品是指在互联网上开展营销活动的产品。
网上市场环境
答：网上市场环境是网络营销的微观环境，是指在网络上推广和交易产品的虚拟空间，由网上市场产品消费者、产品提供者和产品经营者所构成。
8网上价格策略
答：网上价格策略是指网上产品或者服务的价格制定和调整策略，既包括网络产品的价格策略，也包括传统产品的价格策略
9站点推广
答：网络营销站点推广就是利用网络营销策略扩大站点的知名度，吸引网上流量访问网站，起到宣传和推广企业以及企业产品的效果。站点推广主要有两类方法：一类是通过改进网站内容和服务，吸引用户访问，起到推广效果；另一类通过网络广告进行站点推广。
10网站流量统计
答：网站流量统计是指对网站访问的相关指标进行统计，常用的网站流量统计指标包括三类：（1）网站流量指标；（2）用户行为指标；（3）用户浏览网站的方式。四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
。
答：（1）成本导向定价法（2）需求导向定价法（3）竞争导向定价法
2..简述网站建设的主要内容。
答：（1）准备站点需要的资料；（2）选择站点开发工具；（3）申请域名；
（4）选择服务器入网方式；（5）网站发布测试和网站维护。
。
答：（1）有利于市场开拓，
（2）有利于建立公共关系
（3）有利于提供良好的顾客服务
4简述网络消费者的购买过程。
答：（1）购买动机产生。
（2）收集信息。
（3）比较选择
（4）购买决策。
（5）事后评价
5简述网上品牌的特性。
答：
（1）网上品牌是传统品牌的延伸。
（2）网站使品牌的内涵得到扩充。
（3）良好的公共关系是创建网上品牌的关键。
（4）网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础。
。
答：（1）确定调研目标
（2）明确市场调查的对象
（3）寻找调查内容
（4）分析人口统计信息
（5）选择适用的信息
（6）分析市场变化
五、论述题
1试述网上市场定位的思路。
答：(1)根据公司营销现状进行定位
网上营销定位同网下营销定位密切相关，通过分析公司的营销现状进行定位，是一种重要的定位思路。要充分认识公司的营销现状，可从分析以下问题人手：公司销售什么？顾客是哪些人？公司在哪些方面与其它公司有所不同？正确评价公司的现有营销状况。不必极力在网上重塑公司的形象。
根据网上消费行为特征进行定位
多数上网者都使用E-mail；仅有一半网