文档介绍：主讲:刘芳池
2005年12月
第一讲广告摄影概论
定广告摄影是服务于商业传播活动的图解性摄影。
关键词:服务商业传播活动
第一讲广告摄影概论
目的:广告摄影对消费者既是一种审美过程,又是感知某种商品或商业活动的开始;对商家来讲它是通过具体的视觉形象进行广告宣传的商业插图,以图片强烈的直观性和可信性,达到商业活动所追求的促销目的。
第一讲广告摄影概论
历史发展:
1840年开始出现(推销员使用)。
19世纪下半叶才被社会消费大众普遍接受(报纸广告)。
20世纪初作为一种新的艺术形式开始得到正确评价(优美的杂志广告)。
20世纪60年代以后,是广告摄影的大发展时期。
第二讲广告摄影的主要艺术表现手法
一、直接展示法
优点:充分运用摄影纪实表现力
第二讲广告摄影的主要艺术表现手法
二、突出特征表现
优点:强调产品特征,让观众瞬间产生视觉兴趣。
第二讲广告摄影的主要艺术表现手法
三、对比映衬表现
优点:突出了广告主题,加深了表现力度,增强了作品的感染力。
第二讲广告摄影的主要艺术表现手法
四:合理夸张
优点:加深和扩大对品质和特性的认识,并从视觉心理上达到“出乎意料”之感。
第二讲广告摄影的主要艺术表现手法
五、运用联想
优点:通过联想,观者冲破时空和各种感觉的界线,加深画面的意境。
第二讲广告摄影的主要艺术表现手法
六、诙谐幽默
优点:诙谐幽默的矛盾冲突引人发笑,加强了艺术感染力度,又耐人寻味。