文档介绍：柯达胶卷的一则电视广告文案
越战恐怖的炮火声,已甩在遥远的东方丛林里:吁……归来了,久别的故乡!魂牵梦萦的小镇,景物依然,爸爸妈妈等在风中的小路,喜悦的泪水闪烁在岁月折磨的眼中。玛丽奔来,金发飞舞在熏风里,樱唇绽放在暖阳下,啊!欲拥吻着碧草如茵的家园。乡邻自四方涌来,亲信涌动着山谷……
   这个电视广告文案与电视画面一起,将一幕生活情景用文学的语言、文学的渲染、文学性的笔法,生动而感人地表现了出来。但这种笔法、语言、句式的运用,只是为了让受众在文学的氛围里得到感染,并对能记载这种非常时刻的柯达胶卷产生感激之情和购买欲望。文学的表达,在这里完全只是广告作品实现自身目的的手段。
2、贝克啤酒的一则报纸广告文案
禁  酒  令
查生啤之新鲜,乃我酒民头等大事,新上市之贝克生啤, 为确保酒民利益,严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤,违者严惩,重罚十万元人民币。
此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点,将广告信息用规范的公文形式表现出来,产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正,使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时,用如此严正的形式来表达,令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间,印象深刻。