文档介绍：购物中心移动应用解决方案
第一页，编辑于星期三：十六点 四十四分。
印象城|移动应用战略目标
展现印象城整体品牌形象〔时尚-潮流-中高端-家庭型区域购物中心〕；
为消费者提供优质效劳〔优惠活动、商户向导、互动娱乐游戏〕；
提高购物中心的客流；
A
B
C
第二页，编辑于星期三：十六点 四十四分。
策略方案|
用户
因素
应用
下载
获取目标用户
应用使用
移动端独特的应用使用场景，对产品设计及用户使用的影响
持续
促进
影响用户反复使用
应用渠道
Appstore
安卓市场
91市场等
使用
设备
iPhone 4
三星
HTC 等
影响移动战略实现的因素？
第三页，编辑于星期三：十六点 四十四分。
策略方案|
用户
因素
使用
设备
渠道
因素
应用
下载
应用使用
持续
促进
信息层及功能设计简洁;
可以提供有价值的内容信息
需要与消费者有效合理的互动
1
2
3
简单、实用、有趣.
4
产品理念
渠道理念
A
移动应用作为接触消费者的渠道之一，应该贴近消费者；
要把购物变成即娱乐又享受的体验，必须将线上虚拟和购物中心相融相合;
B
男性、女性
情侣、父亲、孩子、老人
80后、70后、新新人类、90后
外地游客；
……
社会属性
苏州
郑州
常熟
杭州
宁波
西溪
用户地域属性
随时〔接近于24小时〕
随地〔办公室、零售店…..〕
趣味性增强,可结合终端硬件设备等特性〔摄像头|指南针|GPS等〕
使用设备行为
用户因素对产品设计的影响
设计理念
第四页，编辑于星期三：十六点 四十四分。
友盟
3000多款面向国内市场开发的iOS应用,1500万部国内iOS设备；~。
策略方案|
用户
因素
使用
设备
渠道
因素
应用
下载
应用使用
持续
促进
设备的地理分布，iOS与Android相似，主要集中在广东|北京|上海|浙江|江苏
iPhone4占市场主流
iPhone使用的黄金时段在7-17点。
%，成为Android主流系统；
Android主流手机分辨率为 480*800
设备策略
支持iPhone及Android手机端及平板电脑端应用；
采用原生本地程序进行应用开发；
,, ,
默认支持主流手机分辨率480*800；
并针对其它分辨率做相应测试，提高用户的使用体验；
用户使用设备的影响
第五页，编辑于星期三：十六点 四十四分。
策略方案|
用户
因素
使用
设备
渠道
因素
应用
下载
应用使用
持续
促进
渠道现状：三大应用商店形态已成为移动互联网的标准配置；
微软
Market Place
B
A
苹果
App Sotre
C
Google Play Store
国内 Android 应用商店现状
多种类的应用推广渠道
渠道发布策略
渠道发布
App Store
安卓市场
91市场
安智市场
机锋市场
百度无线
应用汇
豌豆荚
没有完全在中国内地落地；
导致中国市场上面的Android生态较为复杂
较为封闭;
生态环境比较稳定
100余家第三方Android商店,四家处于第一阵营：
迈奔灵动--机锋市场;
博远无线--安卓市场;
力天无限--安智市场
掌汇天下--应用汇
第六页，编辑于星期三：十六点 四十四分。
策略方案|
用户
因素
使用
设备
渠道
因素
应用
下载
应用使用
持续
促进
获取目标用户
例如，通过在官网提供QR二维码扫描；
通过微博社区口碑宣传等方式进展营销告知；
下载量、安装量并不能真实反映用户是否已经获取；
判定用户是否已经被获取：
激活量〔新增用户数量〕：新增的启动了该应用的独立设备的个数
分渠道统计的激活量或者渠道效果；
好的APP不仅要让更多人知道；
应用下载是获取用户的关键步骤
更重要的是获取目标用户；
第七页，编辑于星期三：十六点 四十四分。
印象城，品牌形象
商户信息，向导指引
消费者〔客流的提升〕
30%
50%
20%
策略方案|
用户
因素
使用
设备
渠道
因素
应用
下载
应用使用
持续
促进
产品设计 --- 信息构造
按照楼层
按品类
1F
2F
3F
4F
品牌商户
休闲
餐饮
娱乐
家居
楼层指南
便捷管理
促销优惠活动类
互动娱乐
在线促