文档介绍：一、东莞玩具产业概况特点以及整体分析
1、东莞玩具产业基本情况
玩具工业扎根东莞得益于其优越的地理位置，且香港玩具产业的发展带动了东莞玩具产
业的发展。
1980年，第一家玩具企业落户东莞。在此后的10年间，玩具企业得到了跨越式的发展，
并形成产业集聚。如今已经形成了较为完整的产业配套，目前已成为以东城、虎门、寮步、厚街、茶山、长安、石排为重点区域的广东省重要的玩具产业基地。统计局提供的一组数据
显示，东莞具有规模以上玩具企业 121个，其中大中型企业 37个，行业总产值 7833250千
元，出口交货值 7279602千元，销售产值7791674千元，增加值2158291千元，利税总额 20001千元，税金总额 35588千元，资产合计金额 7448699千元，固定资产 4724602千元，营业总收入7621069千元，主营业务收入7556006千元。相关数据表明，玩具产业已经成为东莞重要的支柱产业之一。
相关部门提供数据资料显示：东莞目前共有玩具企业约 2000余家，玩具配套企业1500
余家，从业人员 50万人以上，年产值达 300亿以上。其中港资企业约占 65%,民营企业约占25%,另有多家台资、日资企业约占 10%。生产涉及塑胶、电子、木制、益智、毛绒……
等多种品类的中高档玩具，几乎全部出口供应国际市场，仅有少量内销。
2、东莞玩具行业特点
显著的外向性
东莞玩具企业外向性特征极为鲜明， 90%A上为出口企业， OEMk业居多，但一部分企业已
经在多年的发展中逐步实现了从 OE除IJ ODMS而是OBM勺跃进。无论是企业规模、专业化程
度以及技术水平和管理管理水平上都具有先天的优势，吸收了大量国外的先进经验，在国内
处于领先位置。
产品种类档次相对集中
东莞玩具企业生产品种主要以电子、电动、塑胶和毛绒玩具为主，同时有少量木制、充气等
玩具，其他种类生产相对较少。东莞玩具的产品档次也较为集中，以中高档产品为主。此外，
东莞玩具产品在国内玩具市场中从品种、外观造型、核心技术、品质保证和科技含量等方面，
都因更多的面对国际市场，对行业先进资讯和设计能够及时把握而处于行业领先位置。
已形成明显的产业集聚效应
东莞的玩具产业在政策的扶植和引导下，经过 20年的发展，目前已经形成了明显的产业集
聚效应。其规模总量非常庞大，在行业中的地位也日益突出。尽管如此，但在产业配置、产业布局、产业配套等方面还存在不足，尚未形成真正意义上的产业集群。
港资企业占主导
东莞的玩具企业以三来一补为主要的发展模式，港资企业在行业中占有绝对优势，比较而言，
民营资本在东莞玩具业中就显得较为单薄，不但数量仅占整体比例的 5%并且实力也相对
较弱。在整个行业中，港资企业始终在技术、管理、市场等多方面引导着行业的发展方向和
进程。
缺少自有品牌
应该说，来料加工和贴牌生产使东莞玩具企业掘到了第一桶金，但始终无法拥有自己的品牌
产品，并且，企业在发展过程中一直处于上升势头，没有形成危机意识，对此也没有给予足够的重视，于是形成了这样的局面一一东莞玩具企业尽管生产着堪称一流的产品，但鲜有自
己的品牌。并且，据有关情况显示，很多已经具备自主研发能力的企业，因销售渠道和通路