文档介绍：2001年好当家方便面新装上市行销手册
2001年好当家方便面新装上市行销手册
2001年好当家方便面
新装上市行销手册
2001年4月
目录
新包装介绍
品牌与传播策略
上市标准动作
批市标准陈列及助成物使用介绍
SP推广活动及POP制作物
新包装介绍
为何要改包装?
一、我们的产品销往县乡及以下通路的消费
者,而这一群人特别爱热闹、喜欢名人、
讲求实惠,原有包装在此点上未能达到
要求
二、好当家由于是低单价产品,相对成本很
高,我们没有更多的资源用于广告以及
其他方面的宣传,在此一状况下,包装
本身反而成了最好宣传载体
新包装的优势
采用真人、名人作为包装代言人,使包装整体更趋高档化,品质感。
真人“好妈妈”形象导入包装,与竞品差异明显,凸显通路及推广优势。
使用古典韵味的图腾,并加上“十足味真实惠”的slogan,正好符合TCG的口味
包装主要元素之一
?? “好妈妈”形象真人演绎
著名影星: 陶红
包装主要元素之二
?? 双料王与单料包分别呈现
双料王
纵向构图吉祥图案
单包料
横构图波浪底纹
包装主要元素之三
?? “当家秘诀”
搜罗有关吃、穿、住、行、的生活小窍门,
做在包装反面,塑造品牌的文化气息,以
加强品牌在消费者心目中的好感度
新口味——椒香牛肉面
麻辣牛肉面
红烧排骨面
三鲜伊面
隆重推出新包装—单料好当家
包材展开尺寸:290mmX180mm
新口味——椒香牛肉面
麻辣牛肉面
三鲜伊面
隆重推出新包装—双料王好当家
包材展开尺寸:325mmX185mm
红烧牛肉面
单料好当家外纸箱:
外纸箱立面尺寸(415mm*315mm*130mm) 每箱36入
麻辣牛肉面
红烧排骨面
三鲜伊面
椒香牛肉面
“双料王”好当家外纸箱:
外纸箱立面尺寸(365mm*330mm*128mm) 每箱30入
红烧牛肉面
麻辣牛肉面
三鲜伊面
椒香牛肉面
各厂口味
口味/ 椒香牛肉面红烧牛肉面红烧排骨面麻辣牛肉面麻辣排骨面三鲜伊面
厂别
哈尔滨厂 ?? ?? ??
沈阳厂?? ?? ??
北京厂?? ?? ??
昆山厂?? ?? ??
合肥厂?? ?? ??
武汉厂?? ??
成都厂?? ?? ??
广州厂?? ?? ?? ??
品牌与传播策略
传播阶段任务
第一阶段 —— 品牌导入
时间:1999年10月——2000年(或现在开始?)
任务:树立鲜明的品牌形象,建立品牌知名度
目的:引导消费者认识、接触品牌
饿了就吃好当家
讯息单一,强化记忆
确立了低价位市场定位
品牌导入期传播策略
传播阶段任务
第二阶段 —— 品牌渗透
时间:2001年5月起
任务:强化品牌沟通,使“好当家”品牌形象深入人心,培养品牌偏好直至忠诚
目的:品牌力对消费者发挥作用
传播对象
地级城市、县城、乡村低价位面的消费群。以
家庭主妇为核心,影响辐射周围人群。内陆地区的
经济发达水平低,大部分人的生活尚处于温饱阶段,
“吃饱”是最基本的需求。随着少数地区的经济发
展,人们对提高生活品质有所期盼。“不仅吃饱还
要吃好”的需求初见端倪。所以,追求价廉物美、
物超所值,要求“花少一点,吃好一点”是他们真
实生活的写照。
品牌主张
花少一点, 吃好一点
支持点
?? 统一企业,品质有保证
?? 全新包装,档次有提升
?? 促销活动,奖品真实惠
传播口号
十足味,多实惠
品牌写真
一个精明能干的家庭主妇,来自一个普通的城市。每天8小时的工作之后,忙于为全家人准备营养可口的晚饭。她有一手烹饪绝活,总能将看似平凡的材料,魔法般地变成一盘盘色香味俱全的菜肴呈现在餐桌上。在她的悉心打理下,丈夫、孩子面色红润,全家乐陶陶。
调性表现
贴近生活,平易近人
亲切真挚,喜气洋溢
品牌远景
“好当家”——低价位方便面市场的领导
者,当好家的秘诀,理所当然的选择
上市标准动作
批市标准陈列
SP推广活动
标准化陈列
执行地点:主攻城市、县城之批发市场
执行时间:上市期三个月
(可依各厂需要延长时间)
标准模式:见下一页
?? 标准陈列要求
?? 产品要求:
上市之口味各10~15箱,相同口味排列
在一起,不可混乱
?? 陈列方式:
在批商的店门口将产品整箱叠成堆头
?? 布置物要求:
立牌1个、横幅1条、主题海报3张、
促销海报3张、DM若干、贴纸若干
辅助布置物
主题海报
促销海报
“好妈妈”立牌
主题横幅