文档介绍：2006年中国移动运营商渠道现状及发展趋势分析
2006年中国移动运营商渠道现状及发展趋势分析
2006年中国移动运营商渠道现状及发展趋势分析内容简介: 移动运营商的市场快速拓展必须依靠广泛、高效的营销渠道系统,伴随着移动通信业务市场竞争的加剧、移动通信业务的丰富,移动运营商的营销渠道体系的建设及管理在适应市场变化的要求下也不断发展、完善, 呈现了从粗放、分散到统一规范、精细规划、配合密切、更加集中管理转变的趋势。博通智信公司通过对于移动运营商集团整体层面、多个区域的营销渠道体系从整体结构、管理制度、渠道系统动态运营等方面的深入调查、研究,系统分析、撰写完成了《中国大陆移动运营商营销渠道现状及发展趋势分析报告》, 报告详细阐述了移动运营商渠道发展的历程、当前渠道体系的特点、未来渠道发展的趋势、存在的问题及建议性的解决方案措施等方面的内容。研究表明,移动运营商的渠道体系发展主要经历了三个阶段:第一阶段,自发地扩大渠道体系容量,对渠道的控制比较松散;第二阶段, 加强渠道管控水平,开始注重各类渠道商的素质及实力;第三阶段,整合渠道体系,培育营销渠道系统的核心竞争力。目前,移动运营商的渠道体系主要包括如下两个类型: 主控渠道:从产权角度上是指运营商直接掌握、直接参与管理的核心渠道,包括自建营业厅渠道、自助服务店、大客户服务、客户服务热线、运营商网站等。社会分销渠道:从合作层次上主要是指除了运营商自建渠道以外利用社会资源拓展的销售型渠道,是运营商核心渠道的重要补充,包括社会代理商的合作营业厅、合作品牌店、加盟店、授权销售点、标准卡类直供零售点等。移动业务市场环境瞬息万变,移动运营商只依靠主控渠道,并不能确保在竞争中处于优势,因此,目前移动运营商在大力改善自有营销渠道功能的基础上,同时在不断地强化社会渠道营销服务功能、提升综合服务水平。因此, 针对目前社会营销渠道中存在的问题: 代理商选取过程不规范、考核量化不明确、给予代理商的奖惩对象比较笼统、不能很好地发挥激励作用等等,博通智信详细提出了管理代理商的KPI考核体系、帮助代理商改善内部管理、提升管理效率等具有很强可操作性的建议和措施, 对于移动运营商当前的渠道整合、提升渠道竞争力工作有较高的参考价值。目录第一章移动运营商营销渠道概况 13>.1 营销渠道定义及特点营销渠道定义营销渠道特点营销渠道的功能营销渠道的规模概述营销渠道长度营销渠道宽度营销渠道广度移动运营商渠道规模现状移动通信业务现状及特点中国移动渠道规模中国联通渠道规模第二章移动运营商营销渠道系统结构营销渠道的系统结构定义营销渠道的系统结构分类传统渠道系统垂直渠道系统决定营销渠道体系组织结构的因素渠道规模变量公司因素变量影响中间商变量的影响营销渠道组织的评价标准前提基本要素: 优良营销渠道体系组织的标准移动运营商的营销渠道组织结构现状中国移动渠道组织结构中国联通渠道组织结构移动运营商渠道体系结构现状综述第三章移动运营商营销渠