文档介绍：2012中国电子商务十大趋势
2012中国电子商务十大趋势
BY:中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心
2012年
主编单位
人民大学新传媒网络舆情技术实验室
中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心
新媒体领军学院
专家顾问
何加正,人民网总裁(正局级)、人民日报高级编辑(记者)、新传媒产业联盟主席、范长江新闻奖获得者,享受国务院政府特殊津贴待遇。目前为中国互联网协会副理事长、中国互联网协会新闻信息服务工作委员会副主任委员
专家顾问
王斌,新传媒产业联盟秘书长、新传媒网总裁
关注新兴产业、聚焦新媒体领域
专家顾问
喻国明,中国人民大学舆论研究所所长,中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师,《新闻与传播》主编。主要研究领域:发展传播学理论、新闻体制改革和新闻传播效果理论、中国民意测验的理论与方法。出版学术著作15部,发表学术论文及调研报告300余篇。被国内传媒界誉为“媒介军师”。
专家顾问
刘东明,北京大学总裁班、清华大学总裁班、中山大学MBA、西南财经大学EMBA、浙江大学EDP特聘营销专家、DM互动总经理,中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任、中国十大网络营销专家、国家人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心、时代光华、艾瑞学院、尚德机构、优米学院等授课专家。担任艾菲奖、淘宝创想、中国网络营销大会、中国电商品牌大会等评委、主讲嘉宾。曾为2000余家企业提供营销服务。
专家顾问
单学刚,网络舆论及新媒体研究专家。现任人民网舆情监测室副秘书长,人民在线副总经理兼副总编辑,《网络舆情》(网络舆情杂志)副总编辑、政务版主编
趋势一、敢死队,2012年将是B2C企业的淘汰年
趋势四、双城记, O2O电子商务模式新突破
趋势二、非诚勿扰,品牌电商化,电商品牌化
趋势三、让子弹飞,电商外包挖掘长尾市场价值
趋势五、全城热恋,社会化电商发展空间广阔
2012中国电子商务十大趋势
目录
趋势六、人在囧途,购物搜索机遇与挑战并存
趋势九、恋爱的犀牛,移动电商时代强势来袭
趋势七、通天帝国,信息流、物流、支付流仍是电子商务三大瓶颈
趋势八、悸动的心,网购环境进一步成熟
趋势十、法证先锋,电子商务法律法规不断完善
2012中国电子商务十大趋势
趋势一:敢死队,2012年将是B2C企业的淘汰年
2012电商冬天来了
天要下雪,电商要洗牌,由不得VC!
2011年全国B2C市场交易规模稳步增长
B2C,风投眼中的投资热土
2012年不是一个上市年,而是一个淘汰年,一个生死年
2011电商行业投资达40亿美元左右,所有电商加起来亏欠估计超过20亿美元,VC在2011上半年或2010下半年投了很多公司,这些公司的价值会被砍掉1/3。
电商敢死队
价格竞争、烧钱、促销……什么才是B2C的线上竞争力?
死去的是化肥,活下来的是英雄
谁能剩者为王?
电商淘汰赛中,具有竞争力的核心产品,良好的购物体验,更好的品牌形象,完善的供应链、产业链管理等都将成为活下去的砝码。
B2C企业必须建立核心价值,必须从消费者开始追溯源头,得人心者得天下!
电商淘汰赛具有竞争力的核心产品,良好的购物体验,更好的品牌形象,完善的供应链、产业链管理等都将成为活下去的砝码!
产业链
购物体验
供应链
品牌形象
趋势二:非诚勿扰,品牌电商化,电商品牌化
北京大学总裁班网络营销刘东明老师在淘宝峰会指出,中国电子商务正呈现两条发展走向:品牌电商化、电商品牌化
品牌电商化:传统企业如虎添翼
品牌电商化之路势在必行传统品牌要么上网,要么被上网!
传统企业巨头纷纷触网
传统企业电商基因与挑战
传统企业电商基因
品牌知名度、美誉度
库存管理
供应链丰富
物流基础
价格优势
店铺网络
售后服务
分销管理
……
传统企业电商挑战
企业文化
传统意识
人才
营销推广
同质化
价格战争
线上、线下渠道整合
消费者习惯
……
电商品牌化:电商品牌落地生根
世界上有一种鸟没有脚,生下来就不停的飞,飞的累了就睡在风里。一辈子只能着陆一次,那就是死亡的时候。
如果电商企业不能快速的向传统企业学习,落地变重,这段幽怨的台词可能会成为部分淘品牌的宿命。
电商快公司们必须回归生意的本源
品牌需要沉淀,品牌是多年陈酿。
电商快公司们必须要尽快积累传统品牌的元素,回归生意的本源。
国外电商Top10中,仅有1家为纯电商企业,而9家来自传统企业。
中国电商Top10中,几乎全部是纯电商企业。
未来谁将成为王者?
必须是拥有电子商务基因、传统品牌基因的双重基因者。
趋势三