中小型体育赛事营销问题的分析及对策研究.pdf

文档介绍：学校代码 研 究类型 应用研究
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硕 士 学 位 论 文
题 目 中小型体 育赛事营销 问题
基 于
“新世纪 伙赛事案例分析二
学 科 专 业 体育人文社会毛
年 级 级 学 号
研 究 生 武 淑 指导教师 计 伟 忠
中图分类号 论 文提 交时 间 鱼逃上年 旦月 互日
中小型体 育赛事营销 问题 的分析 及对策研 究
— 基于 “新世纪 ” 赛事案例分析
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作 者 武 淑
申请 学位类 别和级别 教 育学硕士
学科专业 体育人文社会 学
学位授 予单位 浙江师 范大学
,
指导教师 计伟 忠
己
论文提交 日期 年 月 日
一 一
中小型体 育赛事 营销问题 的分析及对策研 究
— 基于 “新世纪 ” 赛事 案例分析
任石
摘 欢
国民经 济的持续快速 发展 , 加 之人们余暇 时间增 加 以及健康观 念 的深入 人
心, 为中小型体育赛事提供 了更大 的发展空间 同时中国政府大 力推进社会大众
体育和全 民健身活动 , 为 中小型体育赛事市场的发展 创造 了历史性的机会 。本 文
以浙江省金华市新世纪体育经纪事务所在 — 年 年 内举办的体育 赛
事为研 究对象 , 采用文献 资料法 、 案例分析法 、 访谈法等 开展研 究 。首先从赛 事
参与方 式 、 市场化程度 、 赛事组织形式 、 赛事效果和 赛事项 目五个方面定义中小
型体育赛事概念 , 分析其特 征及 构成 再 以金华市新世纪体育赛事事务所 的赛事
案例 为个案进行分析研究 , 结合 中小型体育赛事发展现状 , 有针对性 的提 出中小
型体育赛事营销 中营销理念 、 赛事产品 、 赛事推广 、 赛事赞助及 市场秩序五个方
面与市场可持续发展失衡 最后提出有效的解决措施 。通过上述研究, 本文试图
从市场营销学的角度反映我 国中小型体育赛事市场发展建设的基本状况 , 对现 阶
段中小型体育赛事市场营销 问题 进行分析 , 并提 出解 决对策 , 意为我 国中小型 体
育赛事经营管理机构和有关研究人员提供 参考 。
关键 词 中小型体育赛事 体育赛事营销 市场营销