文档介绍：新闻受众心理概述
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第九章新闻受众心理概述
一、新闻受众心理的内涵和本质
二、新闻受众心理的特点和功能
三、媒介差异和受众心理
四、受众的注意
五、新闻受众的需要、动机和兴趣
六、新闻受众的群体心理
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受众是新闻传播过程的起点（由于受众的需要产生新闻）和归宿（受众的反应是新闻活动效果的衡量标准。
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传播学对受众认识有一个过程
枪弹论有限效果论适度效果论
受众中心主义
（大众传播的重点从信息发布者向意义接受者转变）
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一、新闻受众心理的内涵和本质
(一)新闻受众心理的内涵
因新闻媒介本身及其所传播的新闻信息和由之引发的其他刺激直接或间接地在新闻受众头脑中的主观能动的反映。
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受众——群体与个体；
刺激——中心是受众间的人际互动；
反映——差异性。
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案例：“我爸是李刚”惨遭恶搞
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从10月16日起，河北传媒学院2008级学生李一帆在校内开车撞人事件，在各大网站论坛上迅速传播，而“我爸是李刚”这句话也随即走红网络。知名网站猫扑预测该句将成为“2010年度最红网络流行语”；网友也纷纷发帖恶搞这句“名言”，并且毫不隐讳恶搞的目的是为“解气”。
比如“考试不及格，我爸是李刚；工作没着落，我爸是李刚；出门闯大祸，我爸是李刚；阎王不饶我，我爸是李刚！”又比如“横行路中央，轿车清飞扬，黄土地里养育着咱那霸道的爹娘。平凡的模样，可咱爸是局长，只手遮天的大树，还有神秘的力量。我爸叫李刚，大名鼎鼎的李刚……”这首由“司文痞子”创作、“声琴相拥”改编演唱的歌曲《我爸叫李刚》，如今正在网间传唱，受到千万网友的关注和热捧。
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网友发起了造句运动：
人怕出名猪怕壮，更怕我爸是李刚
不是每种牛奶都叫特仑苏，不是每个爸爸都能叫李刚
世界上最远的距离不是生与死，而是我站在你面前，你却不知道我爸是李刚
东方红，太阳升，出了个爸爸叫李刚
这世上本来没有路，因为我爸是李刚，也便成了路
商女不知亡国恨，尤唱我爸是李刚
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(二)新闻受众心理的本质
新闻受众心理本质上是一种社会心理。
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