文档介绍：市场营销策划书青岛啤酒营销策划书
市场营销策划书青岛啤酒营销策划书
市场营销策划书青岛啤酒营销策划书
市场营销策划书-青岛啤酒营销策划书
一、 概要
近几年，中国啤酒业取得很大的发展，2０07年总产量达六百多万吨，稳居世界啤酒产量前列。啤酒作为软饮料,在饮料市场占有着很大的份额，随着人民生活水平的提高， 人们对啤酒提出了更多的新的要求，为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要， 适应不同消费层次，不同消费人群、，来进一步挖掘青岛啤酒市场。
二、 公司简介
19０3年8月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂——日耳曼啤酒股份公司青岛公司。经过百年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒”的生产企业-—青岛啤酒股份有限公司。目前,青岛啤酒产销量已进入世界啤酒行业前十名，产品出口到五十多个国家和地区.
19９3年,青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市,成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。
九十年代后期，,青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有５０家啤酒生产基地,构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局。2００1年，青岛啤酒开始实施战略调整,由“做大做强”转向“做强做大”,系统整合，成效卓著。20０２年,青岛啤酒与美国ＡB公司结成战略联盟，走向了“竞合共赢”的国际化之路。同年，青岛啤酒成功打入台湾市场,加快了海外扩张的步伐。
百年酿造，百年激情。青岛啤酒公司目前已先后通过了ISO90０1、ＩSO１4001、ＯHＳAS1８０01、ＨAＣCＰ及IＳO２20０0五大国际体系认证,在同行业率先搭建起了质量、环境、安全、卫生等全方位的控制平台.
2００7年1－，实现销售收入109。7２亿元，高居中国啤酒行业榜首,是中国啤酒行业唯一一家A级信用企业。青岛啤酒在继续为国家和社会创造大量财富的同时，,继续位居全国啤酒行业首位。这意味着青岛啤酒无论在经济影响力、技术影响力、文化影响力、社会影响力等方面已经展示了行业领导者的绝对优势。自九十年代以来,青岛啤酒就连续多次被媒体和相关机构评选为最佳企业公民，其品牌价值更是得到了快速的提升，并被社会和公众所认可。青岛啤酒在社会主义新农村建设进程中做出了突出贡献,成为啤酒行业荣获
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“中国十大贡献企业"奖的企业.
２0０8年，汶川大地震后,青岛啤酒合计捐款135７万元，并启动爱心家园计划和开展心理援助。青岛啤酒股份有限公司全球总裁严旭说道：责任是中国品牌软实力的一个重要指标,责任也是支撑百年青啤的DNA。诚信是“说到做到”，诚信是透明的，，不是说出来的。青岛啤酒的责任与诚信是为消费者创造快乐，,能否提升消费者对品牌的满意度是评估品牌奥运营销成功与否的重要指标。我们的团队更加懂得尊重规则、遵守规则，公正、公平、严谨，热爱