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活动(huó dòng)背景
仍有不少特仑苏新用户的品牌意识不够强 ，使目标受众更加了解特仑苏是目前最急迫的市场愿望，需要树立特仑苏的产品品质优势，加强消费者对特仑苏的认知度和忠诚度。
在旺季来临之季，亟待加强与各重点市场经销商的合作，增强KA客户的品牌意识和配合度，在终端营造(yíngzào)良好的销售氛围，集聚人气，拉动终端。
目前金典对于特仑苏的压力非常严重，主要渠道金典都会投入大量的资源，直接影响到特仑苏的单点卖力，必须开展有效的推广活动，提高特仑苏的单点卖力及品牌知名度。
新品醇纤牛奶亟待迅速占领市场，赢得目标客户的认可和接受。
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活动(huó dòng)目的
建立品牌：在目标受众中营造蒙牛特仑苏系列的良好形象，培养潜在目标客户和其他目标群体，进而发展忠实用户
树立形象：树立“蒙牛特仑苏人生”高贵、时尚、年轻的健康产品形象；增进与受众的亲和力；
扩大影响：让每个潜在消费者和其他目标群体成为蒙牛产品的使用者和口碑传播者；蒙牛促销活动营销者；蒙牛新产品的开发者，试验者，改进者；扩大蒙牛在市场中的影响力和认知度；
打击对手：建立与伊利和天友等同类产品的差异化，占据更大的市场份额；
扩大规模：提高蒙牛的品牌认知率和持续关注率，并通过本次活动招募会员，活动期间(qījiān)发展新会员3000名
提升销量：通过本次活动提升销量，比2009年同期销量提升20%
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活动(huó dòng)主题
------“上品生活 极致人生(rénshēng)”
特仑苏高尔夫体验
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1、名仕，即所谓贵族，无非两层涵义，一层，就是尊贵、是地位、身份的象征。另一层，指的是髙品质化的生活，即品位与格调。只拥有前者，至多属于富豪、名流，而作为名仕，还有一个重要的原因，那就是他们作为精英阶层始终创造着品质化的生活。
2、高尔夫（高球）运动在中国一向被认为是贵族运动，其高昂的费用使众多爱好者望“球”兴叹。但在欧、美、日等发达国家和地区，这一运动却已相当普及，近10%的人拥有自己的高尔夫球具。在车厢内放一套高尔夫球具，约几个亲朋好友周末驾车外出度假，到开放的高尔夫球场打球，这是许多欧美人的休闲方式。
3、让特仑苏名仕会幸运会员到高尔夫俱乐部进行切身体验，引导其去探讨、追求“特仑苏人生”，引领加入特仑苏会员，从而在提升(tíshēng)特仑苏全品类销量之余，提升(tíshēng)特仑苏会员数量；消费者在享受特仑苏会员待遇后，在各领域中会产生“特仑苏”的意见领袖，引导消费舆论。
主题(zhǔtí)解读
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目 录
活动概况
前期宣传(xuānchuán)
活动规划
活动执行
活动管理
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活动(huó dòng)概况
1、通过重庆各大卖场宣传，媒体、短信的告知，对本次活动进行宣传
2、联系重庆红鼎国际高尔夫俱乐部体验高尔夫、篝火自助等活动名额45名（会员15名，亲属30名）
3、活动内容：高尔夫体验活动、篝火晚会、小提琴等高雅艺术演奏、高端会员礼品回馈等
4、会员信息征集：更细致的个人信息收集，优选职业经理人，企业家等了解(liǎojiě)会员消费习惯通过知名人士影响力、对特仑苏的期望等以提升重庆区域会员影响力，提升特仑苏销量
5、活动期间，通过重庆各大媒体及时对活动过程进行报道，以宣传品牌、促进活动期间销量
6、各大卖场发放DM单，购买产品现场入会参加最终抽奖
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活动(huó dòng)概况
活动(huó dòng)时间：
2010年7月10日—8月31日
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