文档介绍：生命科学学院教学日历 2011 ~ 2012 学年度第 2 学期课程市场营销专业本、专班级级任课教师杜启兰职称副教授实验教师职称学院印制授课说明: 《市场营销》作为市场经济条件下非经济管理类专业的一门专业基础课,从市场营销的基本原理和市场营销组合的基本策略来分析企业的市场经营艺术和管理活动,以增强我国企业适应市场经济和加入世界贸易组织的能力和提高企业的经济效益。它是一门新兴的学科,学习中要系统地阅读全书,掌握重点,充分发挥独立思考的能力。通过本门课程的学习,了解企业经营销售活动的基本理论和规律;逐步掌握在现代企业营销中,科学制定企业营销决策的理论和方法,以适应改革开放和市场经济的要求。周数 16周学时2 讲课课时 32 实习学时实验课时 0 总时数课时 32 采用教材: 何利良主编《市场营销》,中国农业出版社出版, 2007-08-01 21 世纪农业部高职高专规划教材考核方法: 1 、课程进行完毕,进行闭卷考试(占 70% )。 2 、平时提问和作业成绩(占 30% )。教研室名称: 教研室意见: 教研室主任: 201 年月日学院主管领导意见: 教学院长: 201 年月日备注: 周次课时数授课内容教学方式 12 第一章绪论第一节市场营销的核心概念启发式、案例和多媒体第二节市场营销学的研究对象和性质第三节市场营销学的发展 22 第四节市场营销观念启发式、案例和多媒体第五节市场营销管理 3 2 第二章市场营销环境启发式、讨论式和多媒体第1节市场营销环境概述第2 节市场营销的微观环境启发式、讨论式和多媒体 42 第3 节市场营销的宏观环境第4 节企业对营销环境的评价及对策四、企业对营销环境的评价及对策 52 第三章消费者行为分析启发式、讨论式和多媒体第1节消费者需求的内容及影响消费者购买的主要因素 62 第2 节影响消费者购买的主要因素启发式、讨论式和多媒体第3节消费者购买行为模式和行为类型 3-4 消费者购买决策过程 72 第4章营销信息系统与营销调研预测启发式、讨论式和多媒体 4-1 营销调研 4-2 市场营销预测 82 第5 章市场细分战略启发式、讨论式和多媒体市场