文档介绍：31>. 品牌与新产品上市企划
名牌象征着财富,名牌标志着身份,名牌激励着世界各国人民去争创;名牌像史诗,鞭策着500强再度辉煌;名牌像标尺,衡量着各国经济发展的时速。
品牌企划
?
品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达出了品牌的含义:;如何在消费者心中留下烙印?;品牌的定位也不是宣传产品,关键是发掘出具体产品的理念。
品牌是一个综合、复杂的概念,它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品,产品只是其中的一个方面。
品牌也不是企业,企业是投资者,是品牌的经营者。真正面向消费者、接触消费者的是品牌。一个企业可以做立意完全不同的产品,可以把两个完全不同的产品做成两个不同的品牌,也可以把两个同类产品做成不同的品牌。一个品牌兼容产品必须遵循品牌的核心价值,任何违背品牌精神的延伸或运作,都会伤害品牌形象,削弱品牌资产。
1999年世界最有价值的品牌
排序
名称
价值(亿美元)
1
Coca-cola可口可乐
2
Microsoft微软
3
IBM国际商用机器
4
GE通用电器
5
Ford福特
排序
名称
价值(亿美元)
6
Disney迪斯尼
7
Intel英特尔
8
McDonald’s麦当劳
9
AT&T美国电话电报
10
Marlboro万宝路
11
Nokia诺基亚
12
Benz奔驰
13
Nescafe雀巢咖啡
排序
名称
价值(亿美元)
14
Hewlett-Packard惠普
15
Gillette吉列
16
Kodak柯达
17
Ericsson爱立信
18
Sony索尼
19
American Express美国运通
20
Toyota丰田
资料来源:1999年6月29日《中国工商时报》
2003年中国最有价值品牌
排序
名称
价值(亿人民币)
1
海尔
2
红塔山
3
五粮液
4
联想
5
一汽
6
TCL
7
长虹
8
美的
排序
名称
价值(亿人民币)
9
一汽解放
10
青啤
11
燕京啤酒
12
999
13
小天鹅
14
双汇
15
红旗(一汽轿车)
排序
名称
价值(亿人民币)
16
长安(汽车)
17
鄂尔多斯
18
古井贡
19
波斯登
20
新华(医药)
资料来源:经济参考报该评价是北京名牌资产评估有限公司借鉴国际惯例进行的一项比较价值研究。
1998年中国最有价值品牌
排序
名称
价值(亿人民币)
1
红塔山
386
2
长虹
245
3
海尔
192
4
春兰
105
5
一汽
6
KONKA康佳
7
五粮液
排序
名称
价值(亿人民币)
8
联想
9
TCL
10
科龙
11
999
12
青啤
13
小天鹅
14
美菱
排序
名称
价值(亿人民币)
15
美的
16
轻骑
17
古井贡
18
鄂尔多斯
19
燕京
20
嘉陵
资料来源:1999年1 月29日《名牌时报》
2001年中国最有价值品牌
排序
名称
价值(亿人民币)
1
红塔山
2
海尔
3
长虹
4
五粮液
5
TCL