文档介绍：一、特百惠中国公司简介(一)、背景特百惠公司( Tupperware Brands Corporation )是全球著名的家居及日用品制造商,总部设在美国佛罗里达州奥兰多市, 全球共有 74 家分公司, 产品畅销世界 100 多个国家和地区,并在纽约证券交易所上市。作为全球最大的家居用品公司之一,特百惠公司在全球拥有 8,000 余种产品,而它不仅成为塑料保鲜容器的代名词, 更惠及全球亿万家庭, 带动了安全卫生、方便轻松、美观实用的家居用品新时尚。特百惠产品因其对提高人类家居生活品质的贡献, 被载入《吉尼斯 20世纪大全》,在 1999 年被美国《财富》杂志誉为“ 20 世纪经典产品。特百惠( 中国) 有限公司成立于 1996 年, 由美国特百惠公司直接投资, 总部和现代化工厂设在广州,全国设有 6 个区域分公司和 30 个省级办事处。遍布全国 300 多个城市和地区的 3,000 多家专卖店、专柜, 为广大消费者提供优质的产品和服务。工厂拥有先进的注塑技术和生产线, 采用全球统一的原料和品质检验标准, 产品同时供应欧、美、澳市场, 并满足国内市场需求。中国工厂通过英国劳氏公司 ISO9001:2000 质量体系认证, 生产过程和品质控制严格高效。 2005 年初,特百惠被《世界经理人》杂志评为“中国 100 个最佳特许经营品牌”之一; 2008 年被《都市主妇》杂志评为“最受中国女性青睐的品牌之一”; 2008 年被中国连锁经营协会评为“ 2008-2009 年度中国特许经营最具成长力奖”; 2008 年入选“中国特许经营连锁百强”。同时, 每年特百惠公司的产品都可以获得德国红点工业设计奖( 德国最高级别的工业设计奖项),在 2009 年特百惠有三款产品获得该设计大奖。目前, 公司正积极加大市场扩张的力度, 加快加盟机会的发展。特百惠在中国有着巨大的发展前景,我们的目标是使特百惠公司成为中国家居用品的最佳品牌。(二) 、经营理念与公司愿景理念: 生意就是生活:在店内不仅可以买到优质的产品,还可以学到理家方面的知识以及结交朋友。“做价值不做价格”:特百惠致力于为顾客提供物有所值的优质家居用品和个性化的购物体验,不会参与低端产品的竞争。愿景: 致力成为一家通过提供特百惠优质家居用品及独特理家方案以提高千家万户生活水平为己任的行业领导者。(三) 、特百惠水杯水杯是特百惠公司一个很重要的产品系列,她属于塑料制品,而我们这一次的营销目标就是以它为主,主要市场定位在中国,并使其成为中国最佳的水杯品牌。二、当今塑料制品的环境分析虽然营销的目标是水杯,但是水杯属于一个较小的商品,因此,为了更好地得出结论, 我们应该看到更大的市场。特百惠的水杯产品属于塑料制品, 所以, 对塑料制品行业进行环境分析是必须的。一、政治环境分析 1、随着国家拉动内需的政策出台, 塑料建材行业被纳入重点行业, 必将不断改革和发展。 2 、国务院办公厅发布《关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知》,要求从 2008 年6 月1 日起,全面禁止生产、销售、使用厚度小于 毫米的超薄塑料购物袋,并且在所有超市、商场、集贸市场等商品零售场所实行塑料购物袋有偿使用制度。 3 、塑料制品的出口退税有所提高,这将加快特百惠技术进步和产品结构调整,提升产品的附加值, 加强企业管理, 使产品不断升级