文档介绍：*
[教学目标与要求]
通过本章的学****应当掌握有关盈利能力指标的计算与分析，并学会运用这些(zhèxiē)指标评价企业盈利能力。
[重点与难点]
重点：掌握有关盈利能力指标的计算与分析
难点：运用盈利能力指标评价企业盈利能力
第九章 企业盈利(yínɡ lì)能力分析
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盈利能力也称获利能力,是指企业为资金提供者创造收益的能力。
业务获利能力：指企业在经营活动中平均每一元销售收入创造收益的能力
资产获利能力：指企业用投资者投入企业的每一元资金创造收益的能力
市场获利能力：指企业投资者在资本市场上的每一元投资创造收益的能力
盈利能力分析(fēnxī)指标
(1)根据业务量与收益构造的业务获利能力指标：销售毛利率、销售利润率、主营业务利润率、销售净利率
(2)根据企业资产与收益构造的资产获利能力指标：总资产报酬率、净资产报酬率
(3)根据金融市场投资者投资与其收益构造的市场获利能力指标：每股收益、每股净资产、市盈率、市净率
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第二页，共73页。
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第一节 业务(yèwù)获利能力
一、销售(xiāoshòu)毛利率
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指标说明：
（1）该指标表示每一元销售收入扣除销售成本后，有多少钱可以用于各项期间费用和形成盈利。是企业全部利润中最为重要的部分，是影响企业整体经营成果的主要因素。
（2）结合企业的主营业务收入和主营业务成本分析，能够充分反映出企业成本控制、费用管理、产品营销、经营策略等方面的不足与成绩。
（3）该指标越高，说明企业产品或商品的定价科学，产品附加值高，营销策略得当，产品市场竞争力强，发展潜力大，获利水平高。
（4）在指标分析时需要关注(guānzhù)产品的行业特点、企业的战略、影响销售毛利变化的其他因素
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不同行业的产品具有不同的销售(xiāoshòu)毛利率。例如：要求高技术、高智力的行业，其产品具有较高的销售(xiāoshòu)毛利率，以支撑高技术、高智力所需的较高的研发费用、人力资源成本等企业战略也是导致同一行业不同企业具有不同销售(xiāoshòu)毛利率的重要原因
低毛利本身也可能是企业的一种搞营销策略，通过低价抢夺市场份额，形成对供应商的控制，实现产品销售(xiāoshòu)量的最大化
企业出售低毛利的产品线、改变自制产品为外包等经营策略的改变，也都会引起企业销售(xiāoshòu)毛利率的显著变化
企业销售(xiāoshòu)毛利变动还可能是由产品生产销售(xiāoshòu)流程中的成本和价格变动引起的
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不同行业产品的销售毛利率比较
行业
2009年
2010年
2011年
零售业
普通钢铁
石油加工
白色家电
照明
化学制药
白酒
房地产开发
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案例(àn lì)：甲公司销售毛利率计算表
甲公司销售毛利率计算表 单位：万元
项目
2016年
2015年
2014年
营业收入
242100
221673
177033
营业成本
183001
180154
148083
销售毛利
59099
41519
28950
销售毛利率%
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二、销售利润率（营业利润率） 补充
通常而言，企业的销售利润率越高，说明企业的产品(chǎnpǐn)或服务产生收入的能力越强，企业的成本费用控制得越好。
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指标计算要点：分子不包括营业外收支。
指标说明：
（1）结合企业的营业收入和营业成本分析，能够充分反映出企业成本控制、费用管理、产品营销、经营策略等方面的不足与成绩。
（2）该指标越高，说明企业产品或商品的定价科学，产品附加值高，营销策略得当，产品市场竞争力强，发展潜力大，获利水平高。
（3）一般情况下，销售利润率的高低可反映企业成本费用控制好坏的综合效果。但是(dànshì)，应该辩证看待成本费用对销售利润率的影响。
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M公司相关财务数据