文档介绍：如何才能写好广告筹划书
如今的社会需要越来越多的广告筹划书了。广告筹划书的好坏直截了当关系到一个企业投资的成败，这是非常重要的。
但是如何才能写好一份广告筹划书呢，这是困扰所有公司文员和秘书的难题。写对了也就好了，对公司的开展有重要的协助，也可以到领导的夸奖和提拔；但是一旦定位错误，将公司的投资搞坏，那就万劫不复了，那离下岗走人就不远了。
事实上写好广告筹划书并不是非常难：
广告筹划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的施行打算后，最后要构成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告筹划书。广告筹划书是依照广告筹划结果而写的，是提供应广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。
广告筹划书有两种方式，一种是表格式的。这种方式的广告筹划书上列有广告主如今的销售量或者销售金额、广告目的、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目的一栏又分为知名度、理解度、喜欢度、购置愿意度等小栏目。一般不把详细销售量或销售额作为广告目的。由于销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、效劳等要素的妨碍。这种广告筹划书比拟简单，使用的面不是非常广。另一种是以书面语言表达的广告筹划书，运用广泛。这种把广告筹划意见撰写成书面方式的广告打算，因而又称广告打算书。人们通常所说的广告打算书和广告筹划书实际是一回事，没有什么大的差异。
一份完好的广告筹划书至少应包括如下内容：
1、前言；
2、市场分析；
3、广告战略或广告重点；
4、广告对象或广告诉求；
5、广告地区或诉求地区；
6、广告策略；
7、广告预算及分配；
8、广告效果预测。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目的，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部打算的搞要，它的目的是把广告打算的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和理解，使最高层次的决策者或执行人员对筹划的某一部分有疑咨询时，能通过翻阅该部分迅速理解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，因而有的广告筹划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：
（1）企业运营情况分析；
（2）产品分析；
（3）市场分析；
（4）消费者研究；
撰写时应依照产品分析的结果，说明广告产品本身所具备的特点和优点。再依照市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进展比拟，并指出消费者的爱好和偏向。假如有可能，也可提出广告产品的改良或开发建议。有的广告筹划书称这部分为情况分析，简短地表达广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进展评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应依照产品定位和市场研究结果，说明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深入的印象。用什么方法刺激消费者产生购置兴趣，用什么方法改变消费者的使用适应，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者构成新的购置适应。有的广告筹划书在这部分内容中增设促销活动打算，写明促销活动的目的、策