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2004年上半年
三、填空题(本大题共5小题，每空2分，共20分)
11．树立良好的 品牌 和 企业形象 是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费群众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。
12．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有 实用 和 审美 的双重性。
13．现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的，根据目标消费者的年龄、性别、地位
等不同特征，采用不同的 创意表达 和语言表达．才能到达有的放矢的目的。
14．推销商品成功的秘决在于商品 品牌声望 或 印象 的建立。
15．广告设计中属于造型的构成要素有： 商标 、 商品名 、 插图 轮廓等。
一、填空题(本大题共10小题。每空2分。共20分)
请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1．＿视觉要素＿＿是视觉语言的“根本语汇〞和视觉传达的根本单位。
2．引起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的＿意向性＿＿＿。
3．人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和＿＿娱乐性＿＿＿＿。
4．心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为＿＿联觉＿＿＿＿。
5．视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的＿跳跃率＿＿。
6．同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做＿＿视觉强度＿＿＿＿。
7．广告文字编排设计的最常见形式是线，把单一的点形文字排列成为线，是＿＿最适宜阅读＿＿＿＿的形式。
8．广告图形创意离不开＿＿＿想象和夸大＿＿＿的作用。
9．数比对位有单边数比对位和＿双边数比对位＿＿＿＿＿两种。
10．消费者对名牌消费品的印象常来自杂志广告，因此，杂志广告的表现，在重视整体广告策略的大原那么下，应该强化的是＿＿＿高度的视觉效果＿＿＿。
2005年04
一、填空题(本大题共5小题，每空2分。共20分)
请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1．广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、＿经营者＿＿和＿消费者＿＿＿三者之间的桥梁。
2．现代广告是传播＿经济信息＿＿的工具，又是＿社会宣传＿＿＿的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么反对什么，在现代精神文明建立中有不可低估的作用。
3．树立良好的＿品牌和企业形象＿＿是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费群众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的＿＿印象度＿和行为支持度，从而大大提高产品和效劳在市场上的竞争力。
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4．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有＿实用＿、＿审美＿＿的双重性。
5．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告筹划的根底上，还要在广告设计上具有一定的＿策略意识＿、＿策略方法＿。
2005年10月
一、填空题(本大题共10小题，每空2分。共20分)
请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1．格式塔心理学认为，认知的根本因素是_