文档介绍：中国日用(rìyòng)化妆品行业分析报告
——Ｍｅ项目(xiàngmù)团队——
第一页，共80页。
目录(mùlù)
前言 —— 7
行业及市场分析 —— 8
行业现状分析 —— 10
国内化妆品的行业结构 —— 10
国内日用化妆品业的总体产品分类结构简析 —— 14
化妆品消费新格局 —— 16
行业前瞻 —— 18
行业发展面临三大挑战 —— 30
企业经营模式创新(chuàngxīn)带来发展新机 —— 41
行业竞争分析 —— 50
潜在进入者跃跃欲试 —— 50
行业内竞争日益激烈 —— 56
替代品初显端倪 —— 62
行业发展趋势 —— 64
国际化妆品零售商将瞄准中国市场 —— 65
儿童化妆品风起云涌 —— 69
夏季防晒护肤品成为新热点 —— 73
男女化妆品通用成趋势 —— 75
终端顾客争夺战将更加激烈 —— 77
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前言(qián yán)
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被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就(chéngjiù)。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。
　　随着当今化妆品行业的迅速发展，人们生活水平不断提高、生活质量不断提升，多年的日用品市场已经变化万行。近年来，日用化妆品店如雨后春笋般层出不穷，日用化妆品店渠道已经演变成除终端渠道、流通渠道外的第三大渠道。
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从目前的日用品市场现状来看，中国化妆品零售店类别繁多，从传统的零售店到品牌专营店的过度，在当今，已经形成众多(zhòngduō)经销商主要专注的事情。经过多年的日用品市场环境转变和市场渠道的变革，中国日用化妆品行业又是一次新的洗礼和渠道改革。在这几年间，日用化妆品专营店一直都夹缝在百货、商超、各大卖场渠道中间。但是面临这样的渠道挤压是避不可免的，也是给日用化妆品专营店很大的竞争挑战和思考。在终端市场上，有所作为的品牌依然在日用化妆品专营店中取得了一番成绩，以二、三线市场为主的日用化妆品专营店，自然堂、宝洁、美肤宝、冰美人、珀莱雅、欧诗漫、丸美等品牌都在终端市场上取得乐其之乎的效果，而且良好的口碑在众多(zhòngduō)的区域市场中，都取得了相当可观的成绩。
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2008年1-11月我国日用化学产品制造行业实现累计工业总产值193,376,135,000元，%；1-11月实现主营业务收入187,671,987,000元，%；2008年1-11月实现累计利润总额18,597,754,000元，%。
2009年1-11月我国日用化学产品制造行业实现主营业务收入202,839,626,000元，%；2009年1-11月实现累计利润总额20,918,508,000元，%。
　　因此，我们认为在日用化妆品行业中仍有较大的发展(fāzhǎn)空间和前景。
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行业及市场(shìchǎng)分析
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