文档介绍：2011年广告行业趋势(qūshì)分析
第一页，共38页。
数字迷雾后的中国广告(guǎnggào)市场机会
% 中国(zhōnɡ ɡuó)全媒体广告增速
% 中国(zhōnɡ ɡuó)户外广告增速
% 移动电视广告增速
% 央视招标增幅
% 六大行业全媒体广告占比
数字机会背后
如何把握营销方向？
第二页，共38页。
中国(zhōnɡ ɡuó)全媒体广告趋势
1
中国(zhōnɡ ɡuó)电视广告行业分析
***电视广告表现(biǎoxiàn)
2
3
目录
4
2011年央视招标剖析
第三页，共38页。
2011年全球广告(guǎnggào)预测，再现中国红
2010
2011
China
India
Russia
Brazil
Australia
Canada
UK
France
US
-
Italy
-
Spain
-
Germany
-1
Japan
-
-
Global
全球全媒体广告支出(zhīchū)预测
据Warc机构对2011年全球广告趋势预测，%，2011年将是广告行业稳健(wěn jiàn)发展的一年
%的增长速度位居全球第一，%的增长速度蝉联冠军，
印度、俄罗斯排名二、三
第四页，共38页。
2011年全球户外(hù wài)预测，中国稳中有升
全球户外媒体广告支出(zhīchū)预测
2010
2011
Russia
-
India
China
US
Brazil
UK
Australia
7
Canada
France
Germany
-
Italy
-
-
Spain
-
-
Japan
-2
-
Warc机构对2011年户外广告趋势全球(quánqiú)预测，户外广告支出列居世界第三的中国，%
%，位居榜首
第五页，共38页。
中国(zhōnɡ ɡuó)全媒体广告：移动电视一路凯歌
中国全媒体广告花费年度(niándù)趋势(2008年-2010年)
单位(dānwèi) : 人民币：亿元
中国广告市场全媒体广告花费，%，%
其中数字移动电视媒体增长最快，%，%
自“61号令”后，电视广告经营进入“变革”时代，传统媒体市场出现广告投放“分流”局面
第六页，共38页。
中国(zhōnɡ ɡuó)全媒体广告：行业投放的二八法则
纵观整个2010年中国广告市场(shìchǎng)，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服务性行业、饮料、食品、药品、娱乐休闲六大行业，%
品类
2010广告花费
（人民币：元）
化妆品/浴室用品
140,502,689,056
商业及服务性行业
120,083,354,058
饮料
86,627,167,059
食品
84,663,776,379
药品
81,082,915,611
娱乐及休闲
52,756,868,155
交通
42,961,224,503
邮电通讯
38,430,209,356
酒精类饮品
35,141,881,074
房地产/建筑工程行业
33,277,202,322
个人用品
25,813,298,617
家用电器
21,331,965,282
金融业
21,208,450,076
家居用品
20,531,395,992
活动类
18,536,191,504
电脑及办公自动化产品
15,606,368,160
清洁用品
15,267,666,326