文档介绍：茶叶品牌文化革新
1茶叶品牌缺乏创新
固步自封，安于己取得的品牌成果，业务裹足不前
譬如普洱茶品牌，几年前在普洱茶热中大家能念出名字的品牌有 不少，但几年过去了，除了大益品牌由于搞专营店连锁经营战略迅速 发展之外，其他品牌大多表现平平，乏善可陈，甚至己开始没落。其 中固然有这几年普洱茶市场相对低迷的原因，但与各大品牌创新乏力 也不无关系，大益品牌由于积极开展战略创新和品牌创新显得一枝独 秀。其实除了普洱茶领域，其他品种的茶叶品牌也都不同程度出现品 牌老化，与时代脱节，不够时尚，为年轻人所抛弃等问题。这些茶叶 企业或固步自封，安于已取得的品牌成果，漠视消费趋势变化与经济 环境，不能与时俱进；或产品与品牌平庸，严重同质化，淹没在众多 茶叶品牌的汪洋大海中。
过度迷信传统茶文化却忽视了本身的品牌文化
〃寒夜客来茶当酒〃，古代的齐世祖、陆羽等人提倡以茶代酒，唐 朝的刘贞亮赞美茶有十〃德〃,认为饮茶饮茶可健身外，还有〃表敬意〃〃、 可雅心…、可行道〃之用。众多文人雅士不但酷爱饮茶，而且留下大 量饮茶佳作。可见中国传统文化底蕴深厚，茶文化一样深不可测，挖 掘茶文化有助于塑造品牌，但是，就目前状况而言，人们对茶文化的 追捧过了头，甚至成了一种浮云。当前我国多数茶叶企业和茶叶品牌 希望从深厚的茶叶历史文化中吸取营养为己所用，所以从茶叶品牌标 识、名称到包装设计、宣传推广都搞得古色古香，这种过度的文化粘 贴反倒使企业的品牌诉求显得平庸苍白、同质化的文化渊源诉求使企 业品牌流于大众脸孔。过度迷信传统茶文化掩盖了品牌本身文化光芒, 有些喧宾夺主的嫌疑。甚至以茶文化替代了本身的品牌文化，实质是 缺乏品牌文化。塑造品牌，创新品牌，必须先有定位，后有顾客，再 有文化（离开人不会有文化），你不能倒过来，去空谈文化，依靠文化 去创造顾客。要分析一个企业、一个品牌最初是怎么成功的，而不是 去模仿它成功后的做法。谁是因谁是果？开创一个有竞争力的品牌， 这个是因；吸引众多顾客，然后形成了依附于这个品牌的文化，这个 是果。
〃公共品牌〃强势而企业品牌或产品品牌相对弱势
〃公共品牌〃又叫〃区域性茶叶品种品牌〃，如安溪铁观音、安吉白 茶、西湖龙井、祁门红茶、安徽黄山毛峰等，中国茶叶以小农经济模 式为主，具有季节性生产、消费区域化等产业特点，再当前政府主导 地方经济发展的模式下，区域公共品牌由于政府的推广及公共资源的 投入显得强势，而仅靠市场的力量，在正常的状态下，难以滋生出比
较强势的产品品牌，更不要说品牌创新了，很多企业实际是以公共品 牌替代了产品品牌。
2茶叶品牌创新策略
品牌的生命在于创新，品牌的内涵也在于创新，缺乏创新精神的 品牌注定FI潮式微,走向衰败并为后起之秀所取代，长江后浪推前浪， 茶叶企业要想长足发展只有勇于创新，打败昨日之自己方能在竞争日 益激烈的茶叶市场中立足并长远发展。针对当前茶叶品牌创新，本文 提出以下策略。
，使品牌创新成为有源之水
商业模式的基本含义是指企业价值创造的基本逻辑，即企业在一 定的价值链或价值网络中如何向客户提供产品和服务并获取利润，通 俗地讲，就是企业如何赚钱。成功的企业都有一个适合本身的商业模 式，它是企业竞争的利器，他对企业成败影响已经远超技术、人才、 资金等其他商业要素。纵观当前茶叶界，能形成自