文档介绍：Ⅱ
学号：
毕业设计
题目：湖南卫视《启事明理》栏目策划
作 者 虞纵横 届 别 2013届
院 别 新闻传播学院 专 业 新闻学
指导教师 黎 宁 职 称 讲 师
完成时间 2013年5月25日
湖南理工学院毕业论文 湖南卫视《启事明理》栏目策划
I
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摘 要
民生新闻是以民本思想为基点，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种电视新闻表现形式。具体表现在三个方面：平民视角、民生内容、人文叙事。
《启事明理》就是以“民生、民情、民意”为主要关注点，以百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作完成。湖南卫视目前在播的新闻栏目有5档，其表现形式与内容偏向性都不尽相同，但栏目的主旨都在于传播新闻信息，传递正能量，让观众更好地理解新闻信息。本策划案依托湖南卫视平台，通过栏目背景分析、栏目内容、栏目组成、栏目包装、可行性分析、市场推广以及效果预测等几个方面，使《启事明理》突破湖南卫视原有新闻类栏目的局限性，站在民生角度，报道百姓所思所想，解决百姓困难，把节目打造成为立足本土，放眼全国的专业民生新闻栏目。
关键词：电视 故事类 民生新闻 节目策划 品牌推广 湖南卫视
湖南理工学院毕业论文 湖南卫视《启事明理》栏目策划
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目 录
摘 要 I
第一章 项目背景 1
§ 1
§ 1
§ 2
§ 3
第二章 栏目介绍 5
名称说明 5
栏目要求 5
栏目风格 6
栏目特色 6
第三章 栏目组成 7
栏目模式 7
栏目内容详解 7
栏目播出流程 8
栏目外延 9
§ 9
§ 9
§ 9
§ 10
第四章 栏目可行性分析 12
栏目对比 12
市场调查 13
广告市场分析 14
《启事明理》竞争优势 15
第五章 栏目包装 16
栏目包装清单 16
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包装体系 16
主持人出镜方式 17
包装模式 18
第六章 市场运作 20
媒体宣传 20
品牌活动推广 21
广告赞助方案 21
第七章 效果预测和风险应对措施 22
效果预测 22
风险应对措施 22
附件：节目实例 24
参考文献 32
致 谢 33
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图表目录
表一 节目预算 11
表二 湖南卫视新闻栏目对比图 12
图4-1 2012年8月份湖南地区收视数据分析 14
图4-2 晚间非黄金时段受众群体收视率 14
图5-1 虚拟背景示意图 17
第一章 项目背景
目前，媒体上出现越来越多新的栏目形式。荧屏上绘声绘色给观众讲故事的节目纷纷出现，大事小事，只要是真实的、有代表性、有故事性的，都可以讲。这种运用电视手法讲故事其实也是一种新闻。它也是咱老百姓身边发生的新鲜事，如果非要说它和新闻有区别的一点，那就是时效性不那么强而已。
新闻发生的脚步永远比新闻报道的脚步要快一些，在这个信息资讯爆炸的时代，人们对于新闻内容可谓是应接不暇，所以对于时效性不是很强的新闻，如果我们放缓新闻脚步，通过故事呈现在受众前，就能充分缓解观众接收新闻信息的压力，也能更好地充实新闻栏目的多样性。
对于故事类节目策划者来说，每个故事都可以采取不同的叙事结构。关键是故事结构，是否有利于我们所要叙述的故事情节，单纯的新闻就是将新闻信息一次性交付给受众，而新闻故事