文档介绍：上海三麦至立广告公司万科·棠樾项目推广思路简析 M3 SHANGHAI 上海三麦至立广告公司每个人心目中都有一个棠樾如果不是万科,棠樾可能仍旧深埋于中国人心底那种模糊感觉中,如果不是万科,棠樾充其量只是徽州歙县一个旅游古村,一个令人神往的地方。 2008 年万科棠樾大旗横插在深圳大地之上,很快棠樾便成了街头巷尾议论的话题,棠樾的精神境界也便被人们一层层的揭开,原来每个中国人心里都有一个棠樾! 上海三麦至立广告公司棠樾的地名有它的由来, “棠”是棠梨树, “樾”为两树交荫之下, “棠樾”意为棠荫之处。正所谓地如其名,棠樾听封建文化的教诲,得中国皇朝的荫蔽,小小村落却名扬天下,屹立百年。皖南古村落-棠樾上海三麦至立广告公司上海三麦至立广告公司徽州棠樾的美,当然不是简单的乡村风光的美,而是深厚的东方文化底蕴的美。牌坊,祠堂,庭院,街道,每一处建筑都镌刻着东方文化的烙印,马头墙,黛瓦,门神,每一个符号都蕴含着东方美学气质。上海三麦至立广告公司“棠樾牌坊群,纹头脊,冲天柱,每一方石头都令人思量,每一方石头都让你难忘,一座牌坊一个善良的故事, 一座牌坊一篇千古绝唱! ”棠樾民谣上海三麦至立广告公司牌坊,从门洞式纪念性建筑物变化发展而来。它跨驻于大道之上,让经过的人翘首以待,以显示它的高贵与荣耀。牌坊,封建社会卫道者与牺牲者的化身,它桀傲雄伟而又显得孤寂忧伤。安徽省歙县牌坊遍及城乡,古时有 200 多座,现在也还有 80 多座。一个牌坊便是一个动人的故事。棠樾牌坊群可作众牌坊的代表,忠、孝、节、义的事迹都有,几乎包涵了封建礼教的全部内容。上海三麦至立广告公司棠樾牌坊群就是明清时期建筑艺术的代表作。一连7座,建筑风格混然一体,虽然时间跨度长达几百年,但形同一气呵成。牌坊由白麻石和茶园青构造,四柱三间,梁柱质朴浑厚,历经三四百年的风吹雨打依然岿然不动。这7座气势恢弘的古牌坊,按照“忠孝节义”的顺序排列。歙县棠樾牌坊群一改以往木质结构为主的特点,几乎全部采用石料,且以质地优良的“歙县青”石料为主。这种青石牌坊坚实,高大挺拨、恢宏华丽、气宇轩昂。上海三麦至立广告公司棠樾牌坊令世人惊叹的不仅在于它精美的石雕艺术,还在于建筑风格的独特及构造的巧妙。在建筑风格上,棠樾牌坊大致分为两种,一组是卷草式牌楼,一组为四柱冲天式牌坊。卷草式牌楼颇为伤感;而冲天式牌楼气派挺拔,有威武雄壮之势。这些大石头,在建筑时无须用上钉或铆,也没有钢筋水泥来联接,只是将石头与石头巧妙的衔合就可屹立百年而不倒。牌坊上还刻有精美的石雕艺术,述说着这片土地上曾有过的繁华岁月。据建筑专家们讲:棠樾牌坊对研究明清时代的政治、经济、文化及建筑艺术和徽商的形成和发展,甚至民居民俗都有极其重要价值。上海三麦至立广告公司与七大牌坊齐名的还有祠堂、民居,被誉为徽州古建筑的“三绝”。鲍氏祠堂是其中的代表,浓缩了孝理的鲍氏家训。值得关注的还有其中的男祠和女祠。而别出心裁的是增筑了“女祠”,又名为“清懿祠”,据悉,修建女祠主要是为了提倡与宣扬母恩母德。女祠里供着一个个鲍氏女主牌位,将这些守节的妇女们供奉起来,供子孙顶礼膜拜,并以此对后代妇女进行思想上的改造。于是,这里成为一座“烈女纪念馆”。