文档介绍：1 宝骏 630 AT 成都品鉴体验会活动整体方案双优动力组合与您共驭前程一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算 3 ?背景: ?1、宝骏首款轿车宝骏 630 全国上市近半年时间; ?2、宝骏 630 目标群体主要集中于二、三、四线城市以及乡镇; ?3、宝骏 630 一级城市接受度需要进一步加强提升; ?4、宝骏 630 全新 AT 车型即将于 4月上市发布,宝骏品牌将迎来新的转折点; 活动概述 4 ?目的: ?1、借助宝骏 630 全新 AT 车型上市,提升一线城市购买率,拉动品牌知名度一级品牌形象; ?2、最大范围扩大宝骏 630 全新 AT 车型上市的影响力,提升关注度; ?3、提升品牌质感,赢得良好的口碑形象; 活动概述 5 ?目标: ?1、各大媒体对宝骏 630 全新 AT 车型上市前,上市,上市后的信息进行有效传播; ?2、形象及事件炒作; ?3、通过各大媒体平台以及广宣渠道将此次品鉴体验会活动影响范围扩大至 20 万人; ?4、各大媒体到场率发稿率、发稿率、微博现场互动传播 100% ; ?5、活动引发内心的共鸣与好感,深入人心,记忆深刻; 活动概述 6 ?品鉴交流会主题:双优动力组合与您共驭前程?品鉴交流会副主题:热爱我的生活( Love My Life ) ?发布会时间: 2012 年4月 14 日(全天) ?发布会地点:四川成都宽窄巷子(文化气息,也有家的氛围) ?出席人员(预计 200 人,其中媒体 50 人): ? SGMW 公司领导?经销商伙伴?专业及大众媒体\网站版主\论坛活跃用户\乐驰忠诚用户?宝骏 630 幸福家庭活动概述一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算 8 ?通过预热、造势、上市、试驾、后续传播五项事件对本次成都品鉴体验会进行整体部署活动策略周期: 1、节奏把握; 2、互动衔接; 主线: 1、热爱我的生活之广告语征集大赛; (制造热点事件,引发关注) 2、 2012 年4月 14 日,他(她)品质驾临,敬请关注; (悬念制造,引发关注) 传播: 1、上市前官方预热软文传播; 2、广告语征集大赛信息传播; 3、关注广告密集型传播; 事件: 1、预热; 2、造势; 3、品鉴上市; 4、试驾; 5、后续传播; 9 活动策略 3月 26 日-4月1日4月1日-4月 13 日 4月 14 日4月 15 日目的:引起关注,加深印象内容: 1、官方预热软文露出 2、双优动力概念抛引目的:引发互动,制造热点事件话题内容: 1、广告语征集大赛活动上线 2 、各大广宣平台悬念广告投放目的:扩大事件知名度与影响力内容:品质、轻松、惬意、严谨的品鉴或关键词:情感交流、品质体现目的:体验与感受内容:风景试驾 4月 16 日-5月目的:后续传播内容: 1、试驾报告 2、体验报告 3、提车日记预热造势品鉴体验会风景试驾一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算