文档介绍：2021国民
头皮健康白皮书
头皮洗护个人护理 2021
2021 国民头皮健康白皮书
目录
TABLE OF CO NTENTS
01
当代人的头皮问题
解析
02
线上头皮洗护行业
概览
03
线上头皮洗护行业
趋势
04
线上头皮洗护行业
展望
2021 国民头皮健康白皮书
全国各线级城市消费者的调查结果表明，国民对于头皮健康较为关注，各代际头皮问题层出不穷，消费者致力于寻求各类有效的头皮洗护产品。
2021 国民头皮健康白皮书
数据来源：CBNData消费大数据
数据说明：Q：您平均几天洗一次头？（N=1000）
26%
49%
21%
4%
消费者的洗头频次
几乎每天都洗
两天洗一次
三天洗一次
四天及更长时间洗一次
在头发决定颜值的当代，国民格外注重自己的头发洗护。调研发现，超七成的消费者平均一/两天洗一次头，超八成的消费者需要花15-30分钟进行头发护理。
头发洗护是当今个人护理环节中的“头等大事”
消费者头发护理的时间长度
85%的消费者进行头发护理的时间需要15-30分钟
数据来源：CBNData消费大数据
数据说明：Q：您进行头发护理一般要花多长时间？（N=1000）
2021 国民头皮健康白皮书
从调研数据来看，超半数消费者已发现自身头皮状态的问题，超六成国民开始自发关注自己的头皮健康状态。同时在社交平台上有关头皮清洁、护理秘籍等话题声量已起，引发国民热烈讨论。
洗头≠洗发，头皮亦是肌肤且亟需护理，超六成国民自发关注头皮健康问题
小红书搜索话题量
#头皮护理秘籍# 笔记浏览总量 #头皮清洁# 笔记总声量
微博话题讨论热度
#在乎头皮护理这件小事# 阅读量 #头皮清洁# 阅读量
抖音
#头皮养护# 播放次数
#头皮健康# 播放次数
数据来源：桌面研究
社交媒体头皮护理相关话题热度
25%
37%
23%
15%
消费者对于头皮的关注度
非常关注，头皮是自己的第二层肌肤比较关注，会经常注意自己的头皮问题
一般关注，想起来才会去注意头皮是否健康偶尔关注，头皮出现问题才会注意
53%
的消费者给自己头皮打分低于4分
数据来源：CBNData消费大数据
数据说明： Q：如果给您的头皮健康度打分（满分五分），您觉得会在几分？（N=1000） Q：除了头发外，您平时会额外关注自己的头皮健康么？（N=1000）
头皮健康度打分
1-2分：头皮状态很不好
3-4分：头皮出现问题
5分：头皮很健康
2021 国民头皮健康白皮书
各代际头皮问题层出不穷，头皮更需要得到针对性呵护
数据来源：CBNData消费大数据
数据说明：Q：您目前的头皮状态属于哪一种？（N=1000）
数据来源：CBNData消费大数据
数据说明：Q：您知晓市面上有一些专门清洁/护理头皮的产品么？（N=1000）
40%
26%
18%
44%
36%
31%
24%
8%8%
8%
44%
42% 40%
26%
11%
12% 14%
70后 80后 90后
34%
18%
36%
35%
11%
除却常见的头皮屑、头皮油腻等问题外，80后90后还面临着头皮敏感、干涩问题，同时90后患有头皮泛红、瘙痒的小众头皮烦恼；面对层出不穷的头皮问题，消费者对于头皮洗护产品已形成较强认知，近九成消费者了解头皮洗护产品，其中大部分已经或正打算使用。
消费者面临的头皮问题消费者对于头皮洗护产品的认知度
我知道，并且有在使用我知道，但我没用
我知道，最近正打算尝试我不知道有这类产品
2021 国民头皮健康白皮书
纵观各代际的生活习惯，90后中“熬夜党”、“宅家一族”、“肉食动物”此类不良生活习惯的占比较高，并且其头皮健康分数均低于整体人群。人们已经开始意识到生活习惯与身体产生的头皮问题息息相关，需要引起重视。
作息不规律“头皮火葬场”，不良生活方式是产生头皮问题的主要原因
17%
16%
32