文档介绍：恒美广告© DDB
无霜金王子冰箱元旦SP/广告策略
Haier
目录
1、市场区隔与态势
2、无霜金王子产品广告策略
3、促销活动策略
4、预算
冰箱市场区隔与态势
节能
保鲜
高科技无霜
无霜
Haier
SIEMENS
KELON
XINFEI
冰箱市场区隔与态势
目前区隔目标区隔
节能
不节能
高科技技术
一般技术
冰箱市场区隔与态势
高科技
一般技术
环保杰出
一般环保
目前区隔目标区隔
竞争对手分析
品牌定位诉求表现
西门子强劲风冷凝固新鲜时刻鱼+数字屏
超级保鲜持久锁住营养
西门子无霜冰箱以“产品群”概念横贯其“行家”“精英”系列的纵向概念,令无霜冰箱产品群拥有“行家”“精英”系列中的不同型号,从而填补不同档次的市场空间,对竞争对手形成有效竞争压力。
需求
问题
广告满足
产品解决
=
从高科技产品带给消费者实际利益出发,导入促销概念
双重激发消费者购买欲望,达到提升市场销售之目的。
无霜金王子产品广告策略
发掘产品核心价值
产品独特销售主张
广告沟通方向
满足消费者需求
刺激购买欲望
以产品利益
创造产品价值
延长产品生命周期
无霜金王子产品广告策略
无霜金王子产品广告策略
产品核心价值:
风、直冷结合技术有效、系统的解决了无霜冰箱内食品保湿、速冻、冷冻均匀等保鲜问题,不再出现食品风干现象。
三温四控技术使冰箱可根据外部温度变化及内部食品变化随时调整工作状态,数字温控使保鲜、节能的功效更加突出。