文档介绍：“睿变由我,加油中国”看赛事猜黑马赢跑车九牧王奥运营销活动计划书 2008-7-22 我们的目的?借助奥运期间媒体的高关注度打造九牧王品牌知名度?以高奖励为诱,把奥运期间媒体的大量访客吸引到九牧王终端门店,促进销售。?为终端消费者创造一个参与奥运并赢取大奖的机会,提高消费者的品牌忠诚度?借势传播“睿变由我”这一新的品牌宣言奥运期间媒体流量?预计: 亿流量/天/媒体宣传覆盖? Sohu ? Sina ?覆盖:门户首页?新闻频道首页?奥运频道首页全程?财经频道首页?其它一些频道,如汽车、时尚等活动简介?主办方根据奥组委发布的中国运动员名单剔除种子选手后,选出一系列“黑马备选名单”供网友以及终端客户投票,选出其认为最有可能成为黑马的运动员或运动项目,终端则表现为最可能出现黑马的项目。?网友和客户参与活动方式: ?(1)线上:登陆活动官网,根据提示进行网络竞猜。竞猜期间,主办方将每周更新一次竞猜备选内容(具体到运动员),参与者则需要提前一周竞猜下周可能出现的黑马。?(2)线下:终端用户在导购员的引导下通过短信方式,参与竞猜活动(备选内容具体为中国参加本届奥运的运动项目)。?(3)官网入口设置:于 SINA 和 SOHU 两门户网的首页或者新闻频道、奥运频道等相关页面中设置系列广告活动入口,直接链接活动 MINISITE 。?活动时间: ?(1)总覆盖时间: 8月1日—9月底?(2)竞猜时间: 8月1日—8月 22 日活动奖项设置奖项睿变大奖幸运参与奖新睿奖一等奖新睿奖二等奖抽取时间 8月 28 日 8月9日 8月 16 日 8月 23 日 8月 28 日 8月 28 日参与抽奖者界定所有参与竞猜者,不论线上线下所有参与竞猜者,不论线上线下参与并猜中者参与并猜中者奖品中华酷宝 3年使用权英格兰进口高级面料定制西服( 4999 元) 任选九牧王西服任选九牧王单西数量 1 30 50 100 ◆参与礼品:凡填写个人资料的活动参与者均可获得九牧王夏季新品的电子超级优惠券,具体体现为购买夏装可享受__________ 优惠。◆备注:本次抽奖采取终端参与活动的顾客和网络参与活动的用户混合抽奖。“黑马竞猜”网上用户参与流程( online ) 参与竞猜下周竞猜备选内容金牌银牌铜牌. .. 规则下周赛程是将所有下周的比赛项目列出,网友只针对中国队参加的决赛项目进行投票(网站对中国队将参加决赛的项目做提示),网友就活动提供的运动员名单(前奥运冠军选手不列入名单),针对一个或多个中国参加的决赛项目进行金、银、铜牌的竞猜。中国队黑马竞猜获得 SP 后台发送的短信形式的夏装优惠券(? ??) 猜中者可参与活动后期新睿奖抽奖奖品为: 套西 50 套、单西 100 件通过活动广告点击进入活动页面填写个人信息“黑马竞猜”终端客户参与流程( BTL ) 九牧王专卖店发现活动告示 SP 平台顾客编辑“项目代码”到 ********** 竞猜竞猜项目规则 SP 系统下发明日参与竞猜奥运项目的内容及其代码,参与者填写代码直接回即可参与竞猜获得 SP 后台发送的短信形式的夏装折扣券竞猜项目有: ☆☆☆(竞猜代码: △) ☆☆☆(竞猜代码: △)☆☆☆(竞猜代码: △) ☆☆☆(竞猜代码: △)☆☆☆(竞猜代码: △) ☆☆☆(竞猜代码: △) SP 后台短信提示该用户填写简单个人信息资料如姓名、地址等导购员引导短信内容以及统一端口号?感谢您为中国加油!凭借此短信,您可在当地九牧王各门店享受“夏装________ ”的超级优惠,本短信有效期至 8月 30 日,限用一次,转发无效。短信内容辨别短信的统一端口号 ********** 活动规则?何谓黑马本次活动“黑马”是指未在往届奥运会获得奖牌,且在本届奥运会上获得任何项目奖牌的运动员或运动队(以上所指运动员仅为中国运动员)