文档介绍：Wuhan Institute of Physical
EducationPaper of Master’s Degree

Research on Brand Orientation Strategies
of CUBA

Graduate: Gong Hongbo
Supervisor: Pro. Zhou Xianjiang
Subject: Physical Education
Research Field: Basketball Education

Mar,2007
学位论文原创性声明
本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下独立进行研究工作取得
的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容和致谢的地方外，论文中不包含
任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，与我一同工作的同志对本研
究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。

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作者签名：导师签名：日期：年月日
CUBA 联赛品牌定位战略研究
摘要：CUBA 中国大学生篮球联赛是中国体育史上第一个面向高校、面向社会，
以培养高素质、高水平篮球人才为目标，采取社会化、产业化运作模式的大学生
专项运动联赛，现已成为我国校园的第一体育赛事品牌，产生了巨大的市场效应
和空前的社会影响。然而现代篮球市场竞争越来越激烈，CUBA 联赛无论从创办
时间、竞技水平、资源条件等方面都与国外的 NBA 和国内的 CBA 存在巨大的差距，
因此，在有限的资源条件下对 CUBA 进行市场化运作更需要遵循现代市场经济规
律，需要创建和运营个性突出的联赛品牌。为了使 CUBA 成为一个具有长久生命
力的强势品牌，必须实施品牌定位战略，为今后的品牌经营打下坚实的基础。
本论文首先阐述了 CUBA 联赛品牌定位战略的内涵及特征，分析了 CUBA 联赛
品牌定位的意义、原则和路径，接着在分析影响 CUBA 联赛品牌定位的因素和细
分 CUBA 联赛市场的基础上，提出了 CUBA 联赛的品牌定位战略。
本论文认为：（1）CUBA 品牌定位战略是指针对目标市场，在分析自身条件
和外部环境的基础上制定的关于 CUBA 品牌定位的总规划和长期计划，并根据
CUBA 管理者的定位目标在目标市场的实现程度进行不断的调整和更新；（2）CUBA
品牌定位特征：以大学生篮球联赛为主体，以校园精神为底蕴,营造育人环境，
建设校园文化；（3）CUBA 品牌定位的意义：创造 CUBA 品牌核心价值,与消费者
建立长期的、稳固的关系, 为 CUBA 联赛的产品开发和营销计划指引方向；（4）
CUBA 品牌定位的影响因