文档介绍：目标市场定位分析报告小组成员: 董倚天(报告撰写), 李秋怡(课堂演讲), 王金正(幻灯片制作) 指导老师: 崔平 2017 年3月3日分析对象与企业资料?分析对象?企业资料?捷普绿点科技(无锡) 有限公司成立于 2005 年5 月,位于无锡国家高新技术产业开发区内,该公司已全部通过 ISO 质量认证,并于 2000 年6 月获得挪威船级社 QS9000 认证。无锡市绿点科技有限公司 2017 年3月3日市场的细分(以电视为例) ?夏普公司对于液晶电视市场的划分? LCD :全称“ Liquid Crystal Display ”,译为液态晶体显示器,简称“液晶显示器”。液晶必须借助额外的光源才能发光。 LCD 电视常用的背 FL (冷阴极荧光灯管,也就是我们常见的日光灯)、 LED (发光二极管)、 HCFL (热阴极荧光灯管)等几种。FL 是目前最常用的 LCD 背光源,通常也称传统背光源。? 因此,如果按照背光源的类型来划分 LCD 电视的种类,即可以分成: ?( 1) CCFL 背光源 LCD (也即通常所谓的“传统液晶电视”、“ LCD ”) ?( 2) LED 背光源 LCD (也即通常所谓的“ LED 电视”) ?(3) HCFL 背光源 LCD (适合于较大尺寸电视) 2017 年3月3日目标市场的选择?夏普公司选择高端液晶电视机市场?夏普公司的液晶电视机产品优势和劣势?产品优势 1. 技术领先优势明显,产品更加节能,画质清晰度也更高。能满足高端人群的不同需求? 。新兴国家富裕阶层对于大液晶屏幕的喜好,由此产生的巨大市场和消费力。液晶技术的创新压低了部分成本。?产品劣势过度追求技术优势,造成研发和制造成本过高,同时忽视了消费者的对舒适度的需求竞争对手竞争对手以其更为低廉的产品对夏普的市场龙头地位进行冲击。使得夏普公司逐渐失去市场份额。 2017 年3月3日市场的定位?坚持走高端高技术含量大屏路线,满足中国新富裕阶层的需求?夏普 2013 新品电视正式对外发布,此次推出了“ 90 英寸超大屏幕”、“ 4K 超清画质”以及“ Android 智能系统”三大特色功能液晶电视产品,并对外公布 2013 年度夏普中国的市场策略。? 此次发布会共推出四大类具有不同侧重点的电视产品, 90 英寸 LX740A 是目前市场上屏幕面积最大的液晶电视,这款电视同时具有 3D 和智能功能; 另外推出世