参呼吸项目策划推广方案 ppt课件.ppt

文档介绍：参呼吸饮品项目上市推广策划方案
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我们一直想……
让天空更蓝
让草地更绿
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精品资料
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你怎么称呼老师？
如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？
你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？
教师的教鞭
“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
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城市的雾霾越来越严重
碧草、蓝天已经慢慢的变成了一种奢望
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但是，我们依旧想让我们的生活更美好！
重磅产品：参呼吸饮品正式上市》》》》》》》》》
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参呼吸饮品产品特点分析
产品卖点：是一款富含人参、木耳、银耳的功能性饮料，具有防尘霾、清肺、润肺等功效；
产品所处时期：产品目前处于导入期，知名度较低；
产品口味：口感特殊
产品售价：5元/罐，价格中等
产品渠道：商超等传统渠道
品牌定位：防尘霾、清肺
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参呼吸饮品品牌背景分析
我们所面临的问题
知名度较低：需要提升产品知名度，需要进一步打开市场；
推广概念模糊：防尘霾、清肺看似是我们的卖点，但其只能作为功能性语言进行宣传,说教式的语言难以引起消费者感官上的共鸣；
没有合适的广告语：产品定位语不能作为广告语进行宣传，不能够体现产品的独特价值；
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同类竞品的品牌定位
第一代定位：正宗凉茶，凉茶始祖（广告语：健康家庭，永远相伴）
其定位在两广很好用，可是在其他地区却处处碰壁
全新定位：预防上火的饮料（广告语：怕上火喝王老吉）
引起消费者强烈的共鸣，消费者更关注个体，而非群体
其他案例：海王金樽：第二天舒服一点，通过感性的认知，引起消费者的共鸣；如果我们只是说“解酒护肝”类的说教性语言又将如何？
王老吉》》》》》
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我们应该如何做？
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