文档介绍:
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如何制定渠道管理制度
课程描述:
渠道又称商品流通渠道,是指商品从生产领域转向消费领域所经 过的路线和通道。在现代社会中,渠道对企业的营销工作有着直接而 深远的影响。“渠道为王”,这是很多营销人士对渠道功能的高度评价。
因为渠道的重要性,所以做好渠道管理工作就显得尤其重要。 而 要把渠道管理工作做好,制定一套因企业制宜、因产品制宜的渠道管 理制度是十分必要的。
我们应该如何制定渠道管理制度呢?本课程将从实战出发, 透过
鲜活有趣的案例,为您一一阐述制定渠道管理制度的重点与难点。
解决方案:
他山之石,可以攻玉!
制定渠道管理制度是有方法可循的。下面我们从实战经验中给
大家总结一下方法和流程,以便大家参考借鉴!
制定渠道管理制度,包括四方面的内容:
一、 构想渠道管理制度;
二、 制定渠道管理规范;
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三、 制定渠道冲突管理办法;
四、 制作渠道管理工具。
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一、构想渠道管理制度,包括:
首先,要分析本企业的销售渠道,判断渠道类型,不同的渠道类 型所采用的渠道管理方法也有不同;
同时,要判断本企业渠道的模式,不同的渠道组合模式所采用的 渠道管理方法也将不同;
另外,还要分析本企业的渠道管理现状, 找到改进和加强渠道管 理的办法,引导渠道管理制度的建设与完善。
其次,要预设渠道管理制度的作用,要使渠道管理制度作为渠道 管理的规范和指令,能满足加强渠道管理的要求,能有利于预防与解
决渠道问题,有利于管理制度的有效执行,有利于提高渠道管理效益 等。
判断渠适类型
分析本企业的销售渠道一判断渠i首模式
分析渠道管理圳狀
:的想渠道管理制度一
作为渠道管理的规范和扌旨令 能满足加壷渠道管理的要求 预设渠道營理制度的件用一有利于预防与解抉渠道问题
有利于营理制度的有数执行
有利于提高渠苴管理效益
二、制定渠道管理规范,主要包括:制定渠道成员管理规范、制 定物流管理规范、制定帐款管理规范、制定信息管理规范等。
(一)渠道成员管理规范,通常可以从五方面着手:
1、制定选择渠道成员的规范,要制定总体的选择原则,要设计
好选择标准,明确寻找潜在的渠道成员、评价和筛选渠道成员候选人、
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确定选择渠道成员的流程和方法等;
2、制定培训渠道成员的规范,规范培训的目的、要求、培训形 式和内容、培训效果反馈等;
3、制定激励渠道成员的规范,明确采取哪些激励手段和方法, 起到怎样的激励效果等;
4、 制定评价渠道成员的规范,设计好评价标准,对渠道成员跟 进指导和监控,对渠道成员进行客观评价;
5、 制定调整渠道成员的规范,明确渠道成员调整的依据、方向 和结果,特别要强调调整的注意事项
(二)制定物流管理规范,主要包括:
1、 在总体方面,先要制定出物流管