化妆品策划方案.ppt

文档介绍：化妆品品牌策划方案
化妆品策划方案
现实情况：
随着科学技术的飞速发展和消费需要的多样化、差异化，每年市场上都有许多新产品出现，但每种新产品能否获得成功及其成功的程度却是各不相同。有的新产品一上市，就以惊人的魔力迅速占领市场；有的新产品上市初期销路尚好，但随着时间的推移，销售下滑；有的新产品上市初期，并没有很多消费者乐于接受，但慢慢的其销路不断扩大；有的新产品根本打不开销路，很快在市场上销声匿迹。
化妆品策划方案
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为了使产品比较成功地进入了市场，并且能够长时间地维持稳定的市场份额。就必须清醒地意识到：面对快速更新的市场，如果不能保持产品和品牌的长期活力，将会被市场无情淘汰。
化妆品策划方案
市场演进策略
产品生命周期与市场营销组合
化妆品策划方案
根据产品在市场上所经历的不同生命周期，通过一系列的营销组合，不时地出现新鲜的信息来增强产品和品牌的竞争力。而在众多的营销组合中，最主要运用：明确独特的品牌定位、富有创意的广告和灵活恰当的公益活动上。
化妆品策划方案
我们将之分为以下几个阶段：
新产品的市场导入期
产品进入成长期
产品进入成熟期
化妆品策划方案
新产品的市场导入期
着重概念、观念的传播，实施差异化策略，确立品牌特质。
化妆品策划方案
品牌规划
品牌基色：兰色为主
LOGO上三色为辅
品牌广告语：
Professional for you
给您最专业的！
广告语应严格按规则应用：
与LOGO进行组合，与LOGO同时使用
必须在手册、单张、助销品、广告等上面使用
将在所有品牌的营销、推广、培训中强调以建立特色、差异化的品牌形象
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