营销策划与品牌推广教材.pptx

文档介绍：营销策划与品牌推广
总课时：40/60学时
周晓明
电子商务学院版
中管网制造业频道
1/27/2020
1
导论
本课程简介


1/27/2020
2
课程学****什么
（目的）---品牌（内容）---推广（结果）---策划（手段）

1/27/2020
3
课程内容



：策划、广告、媒体
1/27/2020
4
我们的目的



1/27/2020
5
主要参考书目(一）
《市场营销管理》（亚洲版） 中国人民出版社
《现代广告运作技巧》
复旦大学出版社
《广告策划》
西南财大出版社
《中国媒介前沿》
新华出版社
1/27/2020
6
主要参考书目（二）
《如何进行营销策划》
北京大学出版社
《如何进行品牌营销》
北京大学出版社
、史宇鹏《媒介经济学》
湖南人民出版社
《100个成功的广告策划》
***出版社
1/27/2020
7
主要参考书目（三）
1. 魏国《 100个成功的品牌策划》
机械出版社
2. 赵小兵《中国媒体投资：理论和案例》
复旦大学出版社
《策划定位》
时代文艺出版社
1/27/2020
8
教学与考试(一)





（实践案例）参与
C. 广告的播放与评点
1/27/2020
9
教学与考试(二)
考题及考试



1/27/2020
10