广告学,课程考核改革方案.doc

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广告学,课程考核改革方案
浙江金华职业学院课程考核（改革）方案 课程名称 广告学 主讲教师 适用专业 市场营销,电子商务 教学年级 课程概况 一、课程性质 《广告学》是市场营销专业重要的专业课之一。广告学是一门实践性与理论性都很强的课程。它涉及社会学、心理学、市场学、传播学、艺术学等多种学科领域，是在大量边缘学科的基础上建立起来的。本门课程从市场经济的实质和我国的国情出发，吸收国外先进经验，科学地探讨广告活动的理论基点及其规律性。本课程介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理、广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广告制作管理等基本内容。
二、课程教学内容 课程共分十个模块分别如下:模块一 初步认识广告;模块二 广告基本理论;模块三 广告预算;模块四 广告调研;模块五 广告策略;模块六 广告创意与测评;模块七 广告制作;模块八 广告媒体;模块九 广告效果与测评;模块十 企业的广告管理 实训项目: 广告策略实训 三、课程总体培养目标 知识目标: ；
理解本课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规律2、准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等；
3、理论联系实际，掌握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。4、了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告现实与理论、经验。
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