文档介绍：深圳奥意建筑工程设计有限公司logo
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个人收集整理 勿做商业用途
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根本信息
客户: 深圳奥意建筑工程设计ﻫ推广地区:深圳
核心策略:将奥意建筑定义为城市建立者和筑梦者,会聚智慧力量,筑城，绘梦。ﻫ创新点:提炼品牌基因“+〞,将其转化为可沟通的根本元素,重塑品牌并进展内外传播。
•工程背景
奥意建筑前身是深圳市电子院设计,是中国电子工程设计院的控股公司。1979年进入深圳特区,参与了最早深圳特区的建立,作品包括深圳早期的标志性建筑 ，如电子大厦、新闻大厦、国税大厦、华强北工业区、***总部等。奥意建筑是与深圳共同成长的元老企业之一,建立了特区深圳的城市景象，也见证了深圳的一路开展。奥意建筑在市场化浪潮中与时俱进,经历了品牌成长期、品牌开展期、品牌升级期三个阶段。２０08年,正式改名为奥意建筑,并携手朗图，进展品牌形象重塑。
慧筑城市,绘筑梦想
Buildｉng ｔhe Ｄｒｅam ｏｆ Ciｔｙ
作为一个拥有国企背景的老牌企业来讲,其作品的知名度远远高过企业本身。面对强有力的竞争对手，奥意除了不断加强自身实力外，开场思考品牌建立的问题：
1) 如何将原有企业的资产成功升级为品牌资产?
2〕 如何将品牌建立成为既有历史传承性,又具备国际化水平的品牌?
3〕 品牌重塑之后,如后成功将品牌推广出去?ﻫ在对奥意建筑做了深度洞察后，朗图针对奥意品牌重塑中面临的挑战,提出三大应对措施：
1〕提炼品牌概念,撷取其A+E ＬOＧO中的“＋〞号作为品牌核心价值元素,并提出品牌口号:慧筑城市,绘筑梦想。“+〞代表了品牌开展观,“+〞代表了永不止步,“+〞代表了不断攀升新高,“+〞代表了未来更多可能,在设计上,用“+〞象征智慧的结晶，慧筑成奥意的一件件作品，同时也绘筑出城市的梦想。ﻫ2)在品牌形象重塑初期〔过渡期),为了更好地表现历史传承与品牌创新的关系，尤其是工业工程领域,在新品牌名称“奥意建筑〞的后面加上原“中国电子工程设计院〞的信息，实现品牌价值的转渡，并对品牌架构做了重新梳理和更清晰的表述。ﻫ3〕对内通过相关品牌工具(内刊、月报等形式)加强传播品牌重