文档介绍：新闻策划与新闻炒作帕蒂古丽 2006-7-1 随着新闻竞争日趋激烈,一些媒体不顾新闻规律,盲目追求“卖点”,时常推出种种所谓的新闻“策划”,结果导致新闻炒作之风愈来愈炽。诚然,就传播主体而言,新闻策划和新闻炒作都是传播的主动意识适应现代传播环境的一种表现,但两者有着鲜明的界限。在新闻题材的价值判断上迥然相异新闻炒作在本质上基于一种反常的新闻价值观。它在选材上往往偏重社会新闻题材,流于“琐碎、细小、空泛”,新闻价值并不大。而新闻策划一般是着眼于具有较大意义的题材,精心组织新闻报道活动,力求充分凸显其新闻价值。选材的差异直接导致了两者在组织报道上的不同。无论是报道社会生活方面的“软新闻”,还是对一些题材重大的“硬新闻”,新闻策划都力求客观、准确、深刻,并且在选择和设计报道的形式和方法时,都以真实、全面地展现客观新闻事实为准绳,绝对禁止形式对内容的扭曲。新闻炒作无论是在报道方式的选择、报道规模的定夺,还是在报道角度的切入等方面,常与报道客体本身所具有的新闻价值属性极不相称。在形式范畴的把握上往往脱离新闻客体的制约,着意夸大事物的某些方面,力求造成哗众取宠的轰动效果;在报道手法上,也往往惯用煽情手法,强调新闻的故事性、煽情性和表面性,常常不惜人力、物力和版面,连篇累牍地讲述一些鸡毛蒜皮的琐碎小事,渲染大量无关宏旨的细节。有家报纸对余杭乔司“ ”案***犯王军的报道,就显得“炒作味”十足。消息在描述王军在法庭上的执迷不悟的情景时,用了一句一段的短句,着意表现王的“酷”,如消息中写道:问:“你为什么选择用枪? ”答:“枪更直接。”;问:“你的枪法很准吗? ”答:“值得骄傲。”——这种刻意为之的渲染,是新闻炒作的典型表征。新闻策划是媒体竞争日趋激烈的必然产物。它首先是媒体竞争的需要,在新闻报道活动中的精心策划, 对于提高媒体的知名度,树立媒体形象,有着不可小视的作用。通过新闻策划,能最大限度地开发新闻资源, 以便最大限度地满足受众的需求,从而树立品牌。新闻媒介中率先实行制片人制、较早进行采编体制改革的电视媒体,是策划工作的积极推行者。如中央电视台的一些栏目《焦点访谈》、《新闻调查》等,都有专人从事信息收集和选题策划工作。越来越多的单位成立了专门的新闻策划部门,以具体的组织措施使策划制度化、规范化。在活动客体的选择上有本质的区别新闻本身只能是客观、真实地反映客观世界的最新动向,这是新闻的立根之本。因此,新闻策划活动的客体只能是客观存在的新闻事实,它是根据新闻价值,在深入调查、研究、掌握了某一新闻事件的发生原因、发展状况、历史背景等大量新闻素材之后,才得以确定选题和报道重点的一种科学、合理的组织和策划活动, 是对新闻业务的创造性谋划。因此,它更能客观、全面、准确地反映新闻事实的本质和全貌。而新闻炒作则不然,有些是对报道活动有意的过度的强化,结果违背了科学、合理的原则;有些则搞错了活动客体,强行“策划”属于第一层次的新闻事实,甚至不惜制造“新闻”。如有些报纸经常预先设定某个选题,然后让某个部门或某个读者去实施,报纸再连篇累牍地加以“追踪报道”。这种做法显然是有悖于新闻规律的。尽管有些时候“策划”的新闻报道也能以客观存在的新闻事实为依据,但它通常不是为客观、全面地反映新闻事实服务的,而是为渲染其中的某些局部或细节做夸张性铺垫的,甚至不惜以主观想象来描述细节,以“局