文档介绍：前列湿热清片营销计划书
市场定义
治疗领域:用于慢性非细菌性前列腺炎患者
治疗特点:降低WBC数，增加SPL含量，减少刺激具有致痛致炎作用的PGE2产生，减轻前列腺的炎症反应和疼痛症状。
药理作用:对角叉菜胶致大鼠慢性前列腺炎的治疗作用、对大肠杆菌致大鼠慢性前列腺炎的治疗作用、对促炎症细胞因子TNF-α、IFN-γ和炎性介质PGE2的影响、活血化瘀作用实验研究、与对照药物的比较
适应症:慢性非细菌性前列腺炎湿热浊毒瘀滞证症，见尿频，尿急，尿道灼热不适，尿后滴白，下腹、会阴或腰骶部坠胀疼痛。
整体市场大小:对于大部分20-40男子患有此病者几率较高，市场范围较大
市场竞争情况:市面上、药店有很多治疗前列腺疾病的药物,西药和中药都可以治疗但是现在医生推荐服用中药比较多，我们产品是以中药成分所以还是有市场的
目标市场:前期推广产品，之后在市场占有一席之地。
情势分析
A、宏观分析
1、2003～,,;,,。%%,分别位列第7位和第12位。与世界184个国家和地区相比,2003～2007年中国登记地区前列腺癌发病率和死亡率均处于较低水平,但5年间其发病率和死亡率均呈明显上升趋势()。2003～2007年中国前列腺癌发病和死亡在世界上仍处于较低水平,但存在明显上升趋势,应加强对其预防和控制。
2、前列腺炎是男性常见病，仅用药物治疗而不注意生活预防，是前列腺炎患者久治不愈的重要原因。根据多年临床工作经验，提出以下处方：●平时不要养成憋尿的****惯●已婚男性要有规律的***●不要长时间久坐或骑自行车●所以购买人群就是以上有需要的人群。
3、政府还是以支持的态度，前列腺增生的发病率都随年龄增 长而增加发病率所以对于药物的需求还是相当大量的中的,包括对政府有 关药物政策和法规的干预的实行鼓励和支持药物研究开发
B、微观分析
1、（一）同为医保乙类的中成药和前列平有直接竞争关系的医保品种共有9个，其他品种在适应症上与前列平有一定差异，但在临床推广上，仍存在一定的竞争关系。在直接竞争的9个品种中，有6个是独家医保，还有一个独一味的独家剂型。
可见在中成药领域独家品种，是一个必备的竞争优势，品种的价值整体上不如独家化药品种。
 
（二）与化学药的竞争
 对于急性前列腺炎，抗生素仍为一线主治用药，中成药很难与其抗衡。对于慢性前列腺炎及增生，中成药则有一定的竞争优势。对于前列腺药，是中成药对化药有竞争优势的细分领域，但各厂家的主治大同小异，同质化严重，且缺少强有力厂家的推动，整体市场并不大。
C．竞争市场未来发展情况
随着产品原料与市场的反应可以知道市场的需求从而得到产品的价格与消费者的购买能力三年内打响品牌和知名度。
D、产品现状分析
1、产品情况
产品名称：前列湿热清片
批准文号：国药准字Z20100001
组方：苦参、黄柏、川牛膝、益母草、丹参、蒲公英、虎杖等
功能主治：清热利湿、活血解毒、祛瘀止痛。用于慢性非细菌性前列腺炎湿热浊毒瘀滞证，症见尿频，尿急，尿