文档介绍：市场营销学市场营销学主讲:李瑞强市场营销学市场营销学总体结构?绪论市场分析与市场选择市场营销组合营销计划、组织与控制和特殊领域的市场营销市场营销学市场营销学市场分析与市场选择?市场分析?市场营销环境?消费者市场?产业市场?市场选择?企业战略计划?市场细分?目标市场?市场定位?市场营销信息系统市场营销学市场营销学市场营销环境?企业营销与营销环境?人口环境?经济环境?政治与法律环境?自然、文化、技术环境?企业营销的微观环境市场营销学市场营销学为什么要研究营销环境?任何企业都在特定的环境中生存?寻找机会,避免威胁?环境变化日趋急剧,机会之窗转瞬即逝?环境变化影响顾客购买行为,进一步影响企业营销方案市场营销学市场营销学企业营销与营销环境?企业营销环境分为微观环境与宏观环境?企业与营销环境的关系?环境一直在改变,企业应当要适应环境的变化(本书的观点) ?思考:本书的观点是否有局限性? ?提示: “有三种类型的公司:不知道发生了什么事的公司、观察市场变化的公司、引起市场变化的公司”,哪一种公司的做法最符合市场营销的根本观念? ?讨论:企业是否只能影响其微观环境? 市场营销学市场营销学区分流行、趋势、大趋势?流行:暂时的,不可预见的,没有政治、社会、经济意义?趋势:持续时间较长,部分可预见,能揭示未来?大趋势:奈斯比特称——社会、经济、政治和技术的大变化,不会在短期内形成,而一旦形成,影响长远市场营销学市场营销学人口环境?人口规模及增长速度(总量及变动趋势) 观点:人口环境、当前我国人口的优势与未来难题、挤压趋势?人口的地理分布(集散程度) 照片 1、2、3、4、5、6、7?人口构成(消费差异) ?家庭(规模大小) 市场营销学市场营销学经济环境?社会购买力(总量的判断) ?社会购买力的定义?社会购买力由人均国民收入×人口数可以估算出来?社会购买力的实现与市场供求状况和通货变动状况密切相关?社会购买力的增减与储蓄的增减和消费者信贷的规模变化密切相关?消费者收入与支出?消费者收入有多种来源,其总和构成了消费者总收入?个人可支配收入:个人收入减去税款和非税性负担?可任意支配收入:个人可支配收入减去维持生活必需的支出和固定支出?货币收入与实际收入:考虑物价的变动状况?“恩格尔定律”与“恩格尔系数”市场营销学市场营销学政治与法律环境?国家的政治体制?与企业相关的法律法规?政府的相关方针政策?其它的公众团体