文档介绍：广东白云学院09届本科生论文答辩
答辩人:黄燕容
专业:工商管理
指导老师:
论文主要内容
第一部分:研究背景及意义
第二部分:宝洁公司及其多品牌策略现状
第三部分:宝洁公司多品牌策略的运用
第四部分:对宝洁公司多品牌策略的一些思考
第五部分:结束语
研究概述
从二十世纪六七十年代至今,全球企业界己从产品经营阶段发展到品牌经营阶段,从而进入品牌竞争的时代,谁能恰当的运用品牌策略,谁就能赢得市场。
宝洁公司的多品牌策略使其在各产业中拥有极高的市场占有率,使之成为值得中国乃至全世界企业敬佩和学习的伟大企业。本课题以宝洁公司的多品牌策略为研究对象,对其多品牌策略进行分析研究,浅析其策略的运用及利与弊,从而为当代企业走多品牌道路提供了指导性帮助及有价值的参考和启示。
宝洁多品牌产品定位
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宝洁公司多品牌策略的运用
寻找差异
制造卖点
能攻易守
实施其策略的利与弊
多品牌策略的实施
多品牌经营必须处理好的几个关系
处理好企业内部各品品牌之间的关系
处理好与行业内竞争品牌之间的关系
处理好品牌推广与市场推广之间的关系
处理好产品品牌与公司品牌之间的关系
正确处理利用外资和发展中国名牌的关系
产品寿命周期阶段与品牌整合策略的关系
应该注意的几个问题
树立关系营销理念
强化品牌意识
注重品牌在顾客购买过程中的作用
实施品牌整合规划,整合品牌特征
对现代企业的重要启示
发展优势品牌
寻找空白定位
适时有效退市
致谢
首先要感谢管理系系领导及工商管理教研室全体老师的指导与帮助,同时也要感谢大学四年来所有指导过,教育过我的老师们,正是你们不倦的教诲,使我打下了扎实的专业基础;在此其中我很幸运的得到了我的导师黄军校老师的细心指导和教诲。同时还要感谢所有的同学们,正是因为有了你们的支持和鼓励,此次毕业论文才会顺利完成。
Thanks For Your Attention
THE END