文档介绍：BMW1系——Tencent MIND案例
成功案例展示
合作推广期:2008年3月3日——2008年8月19日
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推广背景
推广目标:充分发挥网络传播的特性,在BMW1系新车上市前炒热概念,吸引足够的眼球。
推广策略:围绕BMW 1系新车时尚动感的品牌调性,充分整合腾讯强大的平台资源和媒体资
源,以话题引导以及用户参与的方式,在网络上制造BMW1系品牌文化旋风。
推广平台:品牌Qzone 、QQ音乐、腾讯汽车频道
推广方式:Qzone平台上开展“寻找你身边的1”创意征集活动
QQ音乐平台上开展“自选音乐专辑大赛”的主题活动,
腾讯汽车频道上推出深度专题、深度剖析BMW1系的产品特性
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BMW-1系Campaign两大亮点
SNS·在线音乐·口碑传播()
•基于SNS平台的互动营销:·奥运领·导者草根,腾讯在中台-
Qzone上发动了规模浩大的“寻找你身边的1”创意总动员活动,激励网民围绕
BMW“1”这一品牌概念,以图腾讯在线公关式体验营销片+文字的方式,充分发挥自己的创造力进行个性化的
诠释.
•在线音乐和汽车品牌的完美联姻:借助中台-QQ Music,通过数
十万用户的激情参与和互动,在网络上刮成一股强劲的BMW1系汽车音乐文化旋风。
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4可衡量的效果 Measurability
--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性
参与活动用户当中(包括参赛以及投票用户)
23—%,这部分用户是成熟消费用户;
用户所在地区分布,沿海经济发达省份用户接近1/2
Qzone主题活动
可见,活动已大部分覆盖成熟目标消费群以及潜在目标消
“BMW创意总动员——寻找你身边的‘1’”费群
活动参赛人数:27017位
52796位用户留言
累计总票数1104241票
最高票数选手获得23890票
投放时间从3月3日——8月19日
广告效果
总曝光超过32亿次
总点击超过130万次 QQ音乐主题活动
活动页面访问量“BMW1系自选音乐专辑大赛”
PV:2016W 参与活动人数:102649位
UV:344W 46234位用户参与投票
累计总票数453791票
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4互动式的体验 Interactive Experience
--用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受
参与(Engagement):通过参与实现关注
•生活作品的上传享受(Entertainment):通过享受乐
•在线调查的参与趣而延续关注
•互动平台的交流•关注生活,享受细节带来的乐趣,并
•在线投票的决策分享
•由意见领袖