文档介绍：母婴市场分析及前景瞻望撰写方:新生代中国迎来第四波婴儿潮国家人口计生委曾表示,自 2006 年开始,中国进入了第四波人口生育高峰,每年新增宝宝数量在 2000 万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算,目前全国 0至6岁婴幼儿数量约亿,高峰期预计将持续到 2015 年。“婴儿潮”带来婴童消费的加速和升级愈发得到社会的关注,到底目前育儿消费力发展到一个怎样的程度呢? “育儿”消费力不容忽视统计显示,自 2000 年以来,中国婴童经济便以年增长率超过 30% 的高速度在“奔跑”,目前中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。据婴童行业协会权威测算,目前婴童消费占到家庭总支出的 30% , 2010 年整个婴童市场规模已经达到 9000 亿元。在各大门户网站关于“金融危机下,最不可能减少的支出项目”的调查中, “育儿支出”一直位列榜首。由此,婴童市场的消费力可见一斑。尽管“ 4-2-1 ”家庭模式在当今社会普遍存在,但妈妈依然充当着“育儿”的主要决策者,研究这些年轻妈妈的消费心理及行为特征,有助于我们更好去分析目标市场。现代妈妈知识更加丰富、工作更加优越、工资更加丰厚、角色更加多样,因此她们也希望生活更加多样化、消费更加潮流化、个体更加个性化、精神和经济更加独立化。当然,关心孩子健康成长的观念是永远不变的话题。那现在,让我们借助 CMMS 数据库的资源来一步步地揭开这群妈妈的神秘面纱! 新时代妈妈的消费特征数据来源:新生代市场监测机构中国市场与媒体研究 2010 年( CMMS ), 35 城市, 3,674 样本【目标群体 19% 】<%> 为了让年轻妈妈的消费心理和行为有一个更直观、清晰的对比,我们建议把 25-34 岁女性划分成 5大群体进行比较分析,其中目标群体即年轻妈妈(孩子在 0-3 岁之间的已婚妈妈)占了总体的 19% 。人群分类说明在 08 年-10 年间,有 0-3 岁孩子的年轻妈妈的大学学历比例提高了 6个百分点,达到了 37% 。随着受教育水平的提高,年轻妈妈的孩子教育意识、健康意识也相应有一定程度的增强;而已婚暂无小孩的妈妈以及单身女士表现出明显的高学历趋势,他们也快将成为目标群体的一部分。<%> 数据来源:新生代市场监测机构中国市场与媒体研究 2010 年( CMMS ), 35 城市, 3,674 样本初中及以下高中/中专/技校大专/本科以上 2008 20 43 31 2010 13 44 37 年轻妈妈的知识水平有所提高近年来物价飞涨,为了保持高品质的生活质量,越来越多的年轻妈妈在育儿后仍坚持全职工作(54% → 63%) ,她们扮演着家庭、社会的双重角色,主要从事创业、初级白领等可兼顾家庭与职业的工作,既可以获得经济独立、帮补家用,也可以相对地抽出更多时间陪伴小孩。<%> 全职工作家庭主妇/待业/失业其他单身 89 38 已婚无孩 87 11 2 已婚有 0-3 岁小孩 63 36 1 已婚有 4-10 岁小孩 85 14 1 数据来源:新生代市场监测机构中国市场与媒体研究 2010 年( CMMS ), 35 城市, 3,674 样本年轻妈妈的独立性增强数据来源:新生代市场监测机构中国市场与媒体研究 2010 年( CMMS ), 35 城市, 3,674 样本每月家庭固定支出情况家庭固定支出合计(元) 各细项占比(%) 食品日常家庭用品文化教育休闲娱乐旅游单身 53 16 14 17 已婚无孩 54 18 14 15 已婚有孩(0-3 岁) 61 16 12 11 已婚有孩(4-10 岁) 56 16 16 11 据婴童行业协会权威测算,目前婴童消费占到家庭总支出的 30% ,而 CMMS 调查数据显示,在有 0-3 岁孩子的家庭中,食品支出占家庭固定支出的 61% 。同时年轻妈妈拥有职业,具有一定经济能力,而受教育水平的提高使希望孩子健康成长的意识有增无减,由此可推想:年轻妈妈在婴童食品方面的支出应该不占少数。接下来我们继续看看婴童食品等妇婴日常消费品的具体消费情况。食品支出依然突出<%> 辅助食品消费日益增强在众多婴幼儿产品中,已婚有孩( 0-3 岁)家庭在洗浴/润肤品、奶粉的消费依然较突出。随着年轻妈妈健康意识的增强,婴幼儿营养的全面、均衡备受重视,婴幼儿辅助食品的消费也随之增强。在众多婴幼儿产品中,已婚有孩( 0-3 岁)家庭在洗浴/润肤品、奶粉的消费依然较突出。随着年轻妈妈健康意识的增强,婴幼儿营养的全面、均衡备受重视,婴幼儿辅助食品的消费也随之增强。数据来源:新生代市场监测机构中国市场与媒体研究 2008 年( CMMS ), 30 个城市, 3,539 个样本新生代市场监