文档介绍：在和麻辣诱惑决策层多次沟通的基础上,本着传承和创新的原则,东道设计为麻辣诱惑建立了新 VI 系统。在此,向所有参与此次 VI 系统建立工作的各位同仁表示感谢。导入培训主要分为几个内容: VI 系统的基本知识新的 VI 系统导入的意义麻辣诱惑的 VI 系统设计原则麻辣诱惑的 VI 手册的使用方法现场互动部分 VI 系统的基本知识什么是 VI 系统? 要搞清楚这个问题,必须先明白什么是 CI! 什么是 CI系统? CIS 的具体组成部分: MI: 理念识别 BI: 行为识别 VI: 视觉识别什么是 CIS ? CIS 简称 CI ,全称 Corporate Identity System ,译称企业识别系统,意译为“企业形象统一战略”。自二十世纪五十年代中美国 IBM 公司首开先河,采用这一差异化战略取胜市场开始,半个世纪以来 CIS 风靡世界,被欧美、日韩等国际企业所普遍采用,成为创立国际名牌的现代经营策略,国际行家们称为“赢的策略”,“长期开拓市场的利器”。 CIS 八十年代传入我国,由广东太阳神集团有限公司率先导入 CIS 为起点,十几年来,已在国内为广大企业所接受并成为发展潮流,涌现出海尔、国航、长虹、康佳、格力、科龙、健力宝等众多国内著名品牌,成为振兴民族经济的杰出代表。伴随着世界经济一体化市场竞争国际化趋势呈现,我国加入 WTO 之后,企业品牌意识高涨,纷纷借助 CIS 这一战略武器规划企业发展,强化品牌战略,提高市场竞争力。 CIS 的主要含义: 将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。 CIS 的意义: 对内,企业可通过 CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。 VI 全称 Visual Identity, 即企业 VI 视觉设计是企业形象设计的重要组成部分。随着社会的不断发展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加激烈。另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的 VI 设计传播, 个性和身份的识别因此显得由为重要。以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在 CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。这就产生了几个疑问: 企业被识别的意义何在? 商业视觉识别的特性与 VI 的关系是什么? 先认识你的品牌,同其他竞争对手进行区分品牌推广的途径有很多种,这里我们要涉及的,也是最主要的一个途径---- 视觉识别。只有先让你的消费者认识你,才能逐步了解你,然后才有机会用高品质和优质服务去赢得客户。一个品牌识别的过程往往是需要反复被强调的在现如今信息高度发达的社会和地区,每个消费者所能接触的信息是异常丰富的,有调查显示,一个成年男子一次超市的购物活动,至少要接触 2500--7000 个品牌,要使你的品牌获取更多的机会被消费者认识并牢记,需要针对品牌宣传付出更多的劳动。反复的宣传是必要的,反复宣传的基础是要统一,保证品牌在不同形式上的所有宣传是统一的形象和信息,这样才能逐步建立品牌的识别性。统一性也是 VI 系统建立的真正原因。 VI 系统有三个基本特性统一性完整性唯一性统一性:根据 VI 系统来执行的品牌推广,将是统一的形象和视觉信息传达, 主要通过对基础部分要素的规范,从根本上解决企业的品牌推广统一性。完整性:根据现代企业的品牌推广要求,设计一系列的应用项目,使企业的 VI 系统执行易于操作,只需参照 VI 手册执行,便可以建立完整的企业形象。唯一性:为了更好的宣传企业的竞争优势,并同竞争对手进行区分,差异化的视觉设计也是很必要的,经过良好设计的品牌形象是具备唯一性的,为企业的品牌建立及知识产权保护提供了必要条件。