博加广告2011年6月上海保利·茉莉公馆新形象创作汇报.ppt

文档介绍：保利·茉莉公馆新形象创作汇报
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给上海楼市一缕清香……
由案名引发的形象传播……
好一朵美丽的茉莉花
What a beautiful jasmine!
创作关键——
如何表达项目的美丽价值?
1、美在哪?即价值体系
2、怎么美?即形象体系
1、价值体系
五枝茉莉说公馆
品牌之美:优雅
公馆之美:醇香
区域之美:洋派
建筑之美:精雅
圈层之美:丛生
保利19年凝成一脉香
风华万千香自老公馆
繁华静处意式生活场
优雅名筑精致醉时光
小园香径响彻时代音
美
好一朵美丽的茉莉花
品牌之美
公馆之美
区域之美
建筑之美
圈层之美
气质|
低调内敛优雅
实力|
名列前茅大型国企
作品|
上海8年8盘
人文|
名流传奇
建筑|
万国风情
文化|
融汇中西
品位|
意式风尚
地位|
城市主轴高端静区
区位|
南外环新浦江
层级|
城邦规划礼序空间
品级|
低密度石材建筑
等级|
上海保利旗舰
服务|
业主活动凝聚你我
邻里|
围合空间亲切交往
会所|
城堡会馆名流舞台
定位语
公馆影响上海
2、形象体系
茉莉
五种感觉品茉莉
视觉
嗅觉
听觉
味觉
触觉