文档介绍：“ 2010 寻找红人”---- 万科深圳地产项目试水微博营销微博营销案例分析微博营销培训一、项目简介二、营销实况三、活动总结微博营销案例分析微博营销培训一、项目简介微博营销案例分析微博营销培训项目简介: 2010 年 10 月底,深圳万科地产收购了海轩城市广场 50% 股权的手续,并全程负责后期的推广和营销工作,并随即将案名改为“万科红”。该楼盘已经是准现楼。微博营销案例分析微博营销培训二、营销实况微博营销案例分析微博营销培训 1 、 11 月5日: 在新浪开通微博; 2 、 11 月5日--11 月 10 日:预热; 3 、 11 月 10 日至 11 月 14 日:活动开始:送 Ipad; 4 、 11 月 15 日-11 月 26 日: 活动继续:送木偶; 5 、 11 月 27 日: 样板房开放并公布样板房照片; 6 、 11 月 28 日—现在:微博营销活动持续进行中…… 1. 活动安排微博营销案例分析微博营销培训 2、开通微博以未认证的用户名“ 2010 寻找红人”开通微博账号,以彰显平民气质; 背景图片使用项目主题色—红色,并在背景图片上显示项目的地址、推广语、联系电话; 使用项目的代言“人”--红色木偶作为图标。微博营销案例分析微博营销培训 3、活动预热在适当关注一些微博用户之后,同样以普通微博用户的口吻发布一些以红色为主题的微博, 并配以图片吸引眼球,为后续的活动造势。微博营销案例分析微博营销培训 4-1 、活动开始为契合项目的主题,聘请了男女各 2 促进模特,着红色的衣服频繁出现在深圳的商业旺区,以追求最大的曝光度。同时户外广告进行推介。此时并未出现任何万科的标志或该项目的标志。全力制造悬念。微博营销案例分析微博营销培训 4-2 、微博直播通过“寻找 2010 红人”的用户名在新浪微博上全程直播”红人”的活动照片,并同时开展转发微博送 Ipad 活动。微博营销案例分析微博营销培训