文档介绍：Magic Maybelline Magic Magic Maybelline Maybelline 营销七钗营销七钗 LOGO 整体目录情势描述 24 品牌简介 31情势分析( SWOT ) 33消费者 35 美宝莲营销策略与战略 ( STP/4P'S ) LOGO 一. 品牌简介 1 1美宝莲的历史 2 2美宝莲的口号 3 3美宝莲的产品种类美宝莲 1915 创建美宝莲公司 1946 1995 提出“美来自内心,美来自美宝莲”口号美宝莲成为第一个登上电视广告的彩妆品牌登陆中国 1991 1 1美宝莲的历史 1996 被欧莱雅集团收购 1997 2002 唇膏销量居国内第一荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号唇膏睫毛膏销量高居全国榜首 1998- 1999 2 2美宝莲的口号 Maybe she ’ s born with it, mayb e it ’ s Maybelline. 美来自内心, 美来自美宝莲。 The power is in your hands .把握属于你的美。美宝莲的产品 3美宝莲纽约的产品非常丰富,从粉底、遮瑕膏、眼影、眼线、唇彩、唇线、唇膏、指甲油、卸妆水到保湿霜、润肤露,应有尽有。dd 防水睫毛膏指甲油控油功能彩妆矿物 BB 霜 LOGO 二. 情势描述 1 1国内化妆品行业发展历程 2 2化妆品市场销售情况 3 3行业宏观市场分析美宝莲竞争: 1982- 1996 年跨国公司抢滩中国,土洋品牌泾渭分明确立: 1898 年中国第一家现代化民族化化妆品企业诞生发展: 1996-2002 年本土品牌专业细分市场突围起步: 80 年代初, 上海家化品牌垄断国内市场增长: 2002- 至今跨国品牌向中低端延伸,本土品牌向高端跨越化妆品行业在中国的发展史化妆品行业在中国的发展史化妆品行业在中国的发展史化妆品行业在中国的发展史 1 1 国内化妆品行业发展历程 2 2 化妆品市场销售情况