文档介绍：应用文写作论文
学院：公共管理学院
学号：20080254
姓名：姚女青
广告策划
方便面广告策划书：XX方便面广告策划书
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目前康师傅公司拥有康师傅方便面，饮用水等产品。XX方便面自200X年投入市场以来 没有康师傅方便面那样以塑造品牌知名度为核心的展开广告宣传。XX方便面没有实行全面 有效的品牌运作，使消费者不能够过口不忘。搞好XX方便面的广告宣传有利于扩大产品知 名度及市场占有率。
二市场分析
市场前景
近几年来，虽然干脆面，干吃面，米线，酸辣粉等一系列新兴即食食品的兴起，但方便 面还是占据这较大的市场份额。它更适合大众的口味，有着不可替代的地位。随着人们生活 工作的日益繁忙，方便面的销量势必再创新高。
目前竞争对手
主要竞争对手：康师傅，福满多，华龙，今麦郎，白象，五谷道场。
其他竞争对手，其他品牌的米线，酸辣粉等。
调查结果显示：康师傅，福满多等几大品牌占据方便面市场的绝大部分份额。在消费者 最常购买的方便面品牌中，70%以上的被采访者选择了康师傅，这说明人们在购买方便面等 与人民生活息息相关的商品的时候，有着较强的品牌消费意识。名牌是•个企业成功与否十 分关键的一部分，而康师傅，华龙等品牌的方便面之所以获得如此的成就，很大程度得益于 产品宣传战略的实施。
消费者的接受程度
虽然面包，饼干，膨化食品等其他即食食品对方便面造成一定程度冲击，但据调查显示, 相当一部分的消费者会选择方便面。目前方便面相对价格便宜，口味大众化，而且食用后饱 腹感较强。相对于其他产品来讲更适合作为正餐。调查显示，相当大的一部分消费者在购买 方便面时会深受广告影响。这说明优良的广告宣传对扩大产品知名度时多么的重要。
三广告策略
目标策略
通过广告的大力宣传，在X日内使XX方便面的品牌认知度提高到85%以上，销售量增 加50%。进入超市，方便面销售量前五名。
定位策略
XX方便面定位于大众品牌，以中青年学生，白领为主要销售对象。
媒体选择
网络，电视，广播，报纸，传单，超市促销
诉求策略
XX方便面广告宣传坚持一种个性风格，在活泼中稳定，在张扬中内敛。
广告创意
A平面广告文案
标题：XX,没你不行
广告语：年轻就要我滋味！
正文：还在发愁工作繁忙而没有时间吃饭么？
还在因厨艺不佳而为每日三餐绞尽脑汁么？
嘿，XX,没你不行，
因为年青就要我滋味，
大块牛肉配以嫩滑酱汁，
新鲜蔬菜加以独特配方， 更有秘制海鲜酱料，