文档介绍：婚宴专用饮料新品上市策划
第三组：
完成时间： 2011/12/01
目
录
一市场背景分析 ..................................................................................
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1.
人口环境分析： .........................................................................
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2.
经济环境分析： .........................................................................
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3.
地理位置分析： .........................................................................
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二公司背景分析 ..................................................................................
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三 SWOT 分析 ......................................................................................
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四 STP分析 ..........................................................................................
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1.
市场细分： ................................................................................
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2.
目标市场： ................................................................................
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3.
市场定位： ................................................................................
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五产品概况 .........................................................................................
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六价格策略 .........................................................................................
七渠道管理 .........................................................................................
八消费者促销 ......................................................................................
九广告宣传 .........................................................................................

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前言
婚宴市场，作为一个古老而又新兴市场，这里存在这巨大的机遇。
一直以来，在婚宴市场，都没有一种固定的饮料作为婚庆的饮料。婚
庆时的饮料都是杂乱的。以雪碧，橙汁居多，其次是豆奶。基于这一
点，中粮顿河集团决定开发一种新产品，弥补这个市场的空缺，要让
任婚庆