文档介绍：: .
调查品牌：S?DEER
调查人员：龚金福
调研单位：泉州纺织职业学院
调研时间：2011/10/15
2011服装市场分析 服装行业是一个多变的行业，服装市场时刻都处在经济的风口浪尖。 2011 年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展 环境，
产业资源供需矛盾更为突出， 一定程度上加大了产业发展压力。 而市 场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契 机。
产业结构调整全面铺开， 产业经济增长方式转型快速推进， 产业升级 将再上新台阶。
未来 10 年，是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要战 略机遇期，改革开放 30 年已经为行业加速发展打下坚实基础，但是 我们仍然要清 醒意识到经历了全球金融危机，国际发达国家服装产业实力并未削 弱，在品牌创新、价值创造、市场掌控等高端软实力方面，我国服装 产业 与国际发达国家之间仍存在巨大差距， 行业必须树立危机感、 紧迫感， 沿着正确的产业升级方向，牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期，
努力缩小国际差距，确立更高的国际竞争地位。
SDEER在万变的市场环境下，以不变应万变。坚持自己的
营销原则，提升品牌价值，开拓更大的市场领域。
服装市场需求调查问卷
? 1. 您的年龄？
A .十八岁以下 B. 18-25岁 C. 25— 37岁 D. 37-50岁
? 2． 您的职业？
A .，公务人员
? 3. 您购买服装能接受的价格是多少？
A. 50 元以下 B. 50-200 元 C. 200-500 元 D. 500 元以上
? 4. 您多长时间买一次衣服 ?
A .半个月以内 B. 1个月以内C .一季度 D .其他
? 5. 您买衣服时会选择哪里？
A .专卖店 D .
? 6. 您平时喜欢穿什么风格的服装？
A .成熟优雅 C .休闲风格
? 7. 您购买服装的时间段？
A .新款上市 D .清仓甩卖
? 8. 您所了解的服装品牌有几个？
A .两个B. 5个左右C.
? ？
?
人推荐 F. 电视广告 H. 其他
? ？
? A 打折 B. 赠品 C. 优惠券或代金券 D. 会员尊享价位 +服务 E 其他
? 11. 您比较喜欢的女装色系？
? A 咖啡色系 . B. 紫色系 C. 绿色系 D. 灰色系 E. 蓝色系 F. 红 色系 G. 白色系 H.. 黄色系 M. 其它
? ？
? A. 天气变化 B. 节庆促销 C. 参加活动时需要 D. 逛街时随意 购买 E. 送礼需要 F. 其他
? 13. 您购买服装最重视的原因是什么？
? A. 品牌 B. 价格 C. 款式和颜色 D. 质量 E. 其他
? 公司简介
? 品牌来源
? 品牌理念
? 文化内涵
? 市场定位
? 经营管理
? 产品分析
目录
产品特征
轮廓
面料
色彩
工艺细节
配饰
陈列布置
店面形象 经典装修（道具） 代言人 其他
感想建议
?系列展示
畅销款式卜滞销款
搭配
公司简介
S DEER时装有限公司创立于一九九四年， 经过多年的稳健经
S DEER南京店总部
营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。 位于南京雨花台区的 S DEER总部占地三十余亩，建筑面积达 三万平方米，是一座风景秀丽的花园式建筑群。
S DEER 专卖店遍布全国 24个省市自 治区，总数量达六百余家，2009 年全系统实 现 销售额10亿元。
名称由来
圣迪奥的名称从英文 。small deer英文意 思是指简单、不起眼的事物。寓意着圣迪奥服务无小事的理念， 也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设计风格， 更寄托了圣迪奥
的事业从简单开始，最终成就伟业的美好愿景。
? 产品风格 流行趋势
品牌理念
坚守品牌高度
该传播的时尚和未来、
引导消费者丰盈的精神世界。
创造品牌艺术氛围
沉静而不失质感的艺术格调。
秉承艺术应
倡导积极向上的价值观，
大而疏离的空间设计， 以视觉、嗅觉、听觉和触感传递
独属于S • DEER的品牌特质和氛