文档介绍：Lanc ? me 1111. Sep 2015 双十一销售目标冲刺: 4000 万>>2015 年下半年及双十一运营计划及销售估计●时间表●销售额数据分解●备货准备●客户招募●店铺玩法 Contents ?精美 H5 互动?话题制造传播?资源计划整合?多平台惊喜揭秘?高频资源露出?预售专场开启?阶段性预售福祉?预售期专享礼遇?天猫、淘宝最大限度曝光?集中利益点、元素呈现?多维度营销策略?明星效应?首页应急调整?买!买!买! ?感恩回馈返场>>2015 双十一的活动节奏 - - - - 造势阶段预售阶段爆发阶段延续阶段>>2015 双十一的传播节奏预售期预热期正式 - - - 买手天团&明星 ID录制 - 必抢明星吆喝区 - 万店同庆?官方要求:明星音频?海景房:无?货架坑位:有?商品露出:小黑?官方要求:明星音频?海景房:无?货架坑位:有?商品露出:小黑?官方要求:线下专柜配合露出?海景房:无?货架坑位:无?商品露出: 无>>2015 双十一的主会场节奏预售期预热期正式 - - - 预售会场 - 国家日会场 - 全球好货会场?(10/13-10/27) 商品露出: CC 霜?( 10/28-11/10) 商品露出:小黑?官方要求: 上新的产品、全球性、话题性、传播性?商品露出: CC 霜、大眼?官方要求: 优先考虑天猫国际?海景房:无?货架坑位:无?商品露出:无?品牌墙: logo - 新品会场?官方要求: 优先考虑天猫国际?海景房:无?货架坑位:无?商品露出:无?品牌墙: logo >>2015 双十一的美妆会场节奏预售期预热期正式 - - - 美妆会场 - 预售分会场 - 极美全球会场 - 人气单品分会场 - 线上专柜分会场 - 线上专柜分会场?(10/13-10/27) 商品露出: CC 霜?(10/28-11/10) 商品露出:小黑?商品露出:小黑、 CC 霜?备胎产品:大眼?商品露出:粉水、大眼?备胎产品: CC 霜?商品露出:小黑、 CC 霜?备胎产品:大眼>>2015 双十一的互动会场节奏预售期预热期正式 - - - 互动城 - 品牌关键词红包?不参加?参加>>2015 年双 11 各平台销售额分解—— 4000 万目的时间节点销售渠道销售额指标(双 11 )转化率客单价日均 uv PC 无线 PC 无线 PC 无线 PC 无线预售 - 天猫预售 600 万 960 万 % % 758 658 45 万 170 万加收藏 - 天猫预售/ 80 万 150 万 % % 加购物车聚名品预售现货开卖 天猫现货/ 760 万 1450 万 % % 852 752 35 万 80 万聚名品现货双十一合计 1440 万 2560 万 % % 755 双十一销售分解>>2015 年双 11 销售渠道及平台的销售占比