文档介绍：1 一、东风汽车集团概况: 公司简介: 东风汽车公司始建于 1969 年, 是中国汽车行业骨干企业之一。公司主要业务分布在十堰、襄樊、武汉、广州四大基地,形成了“立足湖北, 辐射全国, 面向世界”的事业布局。 2011 年收入同比增 % 至 1, 亿人民币,毛利微增 % 至亿人民币,盈利跌 % 至亿人民币, 东风汽车销量增 % 至万辆主营业务: 1 主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件等 2 主营业务收入中,乘用车业务占到 70 %。 3 东风集团 90 %的利润是由乘用车业务创造的。主要成员成员企业: 1. 东风汽车集团股份有限公司: 1 东风汽车有限公司 2 神龙汽车有限公司 3 东风本田汽车有限公司 4 东风汽车股份公司乘用车公司 2. 东风锐达起亚汽车有限公司 3. 东风汽车公司乘用车公司 2 公司经营业绩: 单位:元币种:人民币根据东风集团三年的年报给出的主要会计利润,我们可以发现,东风集团在 2009 — 2011 年营业总收入快速增长。 2011 年的盈利利润比 2010 年相对减少了, 利润总额也是 2010 年的利润比较多。 2011 年在国际、国内多重不利的影响下, 国内的汽车市场的营业总收入多, 因为消费者对车的需求增加, 购买量增加; 伴随着原材料成本的持续上升; 人工成本的快速增长,但由于汽车行业市场竞争比较强烈,导致利润减少。 3 二、东风汽车集团发展战略: 利用 SWOT 分析一下东风汽车集团的发展战略: (S) 2. 弱势(W) 3机会(0) 4. 威胁(T) 1. 优势: a) 合作战略东风汽车有限公司是东风汽车公司与日产汽车公司战略合作携手组建的迄今中国最大汽车合资企业。东风有限于 2003 年6月9日创立, 7月1 日正式运营,现任董事长徐平,总裁中村公泰。东风有限注册资本为人民币 167 亿元, 双方各拥有 50% 的股份。东风汽车公司以其包括相关子公司、关联企业股权在内的现有资产进行出资, 日产汽车公司以相应的现金出资。东风有限是中国首家拥有全系列卡车、客车、轻型商用车及乘用车产品的汽车合资企业, 其商用车使用“东风”品牌,乘用车使用“ Nissan ”品牌。东风有限在广州建立了乘用车研发中心, 并保留和发展了目前中国最重要的商用车研发中心, 总部设在武汉经济技术开发区。东风有限仍然属于中国汽车行业 4 迄今为止规模最大、合作层次最深、领域最广的合资项目。在这几年的发展中,资本实力和国际化战略不断加强与 PSA ,本田,起亚,康明斯等国际强势合作伙伴实行战略合作, 实现了技术多元化的这一体系。 b) 自主品牌研发现在不断加强自主品牌和新能源建设, 东风汽车的研发理念由最初的“跟随市场”逐步转变到“引导市场”, 在竞争中将“中国制造”逐步演绎为“中国创造”,并获得国家专利技术 45 项,连续 5 年获得中国制造业 500 强的荣誉称号。目前,东风轻型商用车平台由最初的小霸王、多利卡等轻卡平台, 逐步形成了轻卡、工程车、旅行车、皮卡、 SUV 、 MPV 等8 大产品平台、 72000 多种车型, 并且 95 %以上产品具有自主知识产权,成为中国轻型商用车行业自主品牌的代表 2 .劣势: a) 自主品牌